17 hasznos e-kereskedelmi linképítési technika

Neked pedig nem kell majd mást tenned a jövőben, csak megnyitnod ezt az oldalt, és kiválasztani azt a technikát, amely éppen a legjobban szolgálja a céljaidat.

Nem optimalizálásról lesz szó, hanem olyan technikákról, amelyek segíteni fognak neked hosszú távon megerősíteni a linkprofilodat és közönséget terelni az oldalaidra – olyan közönséget, amely nem egyszerűen a megfelelő kulcsszavakra rákeresve talál meg téged, nemcsak a találati oldalon találkozik a brandeddel, mert ez még csak a legelső lépés.

Lássuk tehát, hogy a legprofibb online marketingesek milyen technikákkal látnak neki a linképítésnek. Erről lesz szó:

1) Küldj be cikkeket (releváns oldalakra)

Igen, régi és elavult módszernek hangozhat, amelyet már régen felfalt a Pingvinek és Pandák csordája, de nyugalom.

Nem azt javaslom, hogy egy-két cikket küldj be tucatjával olyan oldalakra, ahol semmi keresnivalójuk. Ezt a Google is kiszúrja természetesen, és a linkprofilod nem természetes épülése, még ha rövid távon hoz is előnyt, hosszú távon nagyon visszaüthet.

Amit javaslok, a következő: keress olyan szakmai oldalakat, ahová a közösség is beküldhet cikkeket, melyeket aztán megfelelő szakmai lektorálás után meg is jelentetnek. Tehát releváns, eleve minőségi tartalmat publikáló oldalakat.

Annyiban különbözik ez a módszer az előző cikkben tárgyalt vendégblogolástól, hogy jóval kevesebb energiádat emészti fel. Nem kell hozzá kapcsolatot építened, bár a hasznod is valószínűleg kisebb lesz.

Ami a legfontosabb, hogy minden oldalon egyedi tartalmat publikálj és menj biztosra, hogy hivatkozni fognak rád, hogy kapsz a tartalomért cserébe értékes backlinket.

2) Terméktesztek

Ehhez viszont szükséged lesz némi kapcsolatépítésre – kicsit hasonló módszer ez, mint a véleményvezérek megkeresése. Olyan bloggereket érdemes felkeresned, akik egy adott szakterületen publikálnak, a legjobb, ha rendszeresen tesznek közzé termékteszteket.

Videós formában ezek ma igen népszerűek, hiszen a vásárlók szeretik minél alaposabban megvizsgálni, mit vásárolnak. Online nem fogdoshatják meg, próbálhatják ki a terméket, a legjobb hát, ha megnézik, másnak hogy működött.

Tehát: keress ilyen bloggereket vagy akár szakmai híroldalakat, és ajánlj fel nekik tesztpéldányokat a termékeidből. Köss alkut: teszteljék le, akár tartsák meg, ha ez nem túl nagy tehertétel a számodra, cserébe a kritikában vagy a videó mellett szerepeltessék a branded és adjanak egy backlinket is.

A legjobb persze az, ha a terméked egyedi, a márkádhoz köthető – akkor se jársz rosszul, ha sokan mások is árulnak ilyet, mert mondjuk viszonteladó vagy, de a legnagyobb láthatóságot és forgalmat is akkor generálhatod a linkkel, ha egy teljesen egyedi termékről van szó.

3) Készíts interjúkat

Nagyon röviden említettük ezt korábban, most kifejtem, hogyan és miért érdemes interjúznod.

Először is: az interjú nagyon népszerű tartalomforma, a tartalomfogyasztók imádják mások, főleg elismert véleményvezérek vagy iparági szakértők véleményét, tapasztalatait, történeteit olvasni. Nagyon személyes, a történetmesélésbe remekül illeszkedő anyagokat állíthatsz elő, ezek pedig biztosan megragadják a jól célzott közönséget.

De a hasznod, ha a linképítést tekintjük, nem a tartalom sikere igazán.

Gondolj bele: ha interjút készítene veled valaki, minden bizonnyal minden elérhető felületen megosztanád azt. A közösségi médiában, a blogodon, akár még a honlapodra is kitennéd (sokan gyűjtik a sajtómegjelenéseket, interjúkat külön aloldalon).

A módszer adott: gyűjtsd a releváns, nagy követőtáborral bíró véleményvezérek elérhetőségeit, és kérj tőlük interjút személyesen keresve fel őket. Ne várd, hogy mindenki válaszol, kis hányad lesz csak az, akivel sikerül interjúznod, de ha néhány legalább közepes nevet megfogsz, máris erős backlinkekkel gyarapodsz, és nagymértékben megnövelheted a láthatóságod.

4) Válaszolj kérdésekre: Yahoo Answers és Quora

Azok az oldalak, ahol a célközönséged kérdéseket tesz fel egymásnak és a szakértőknek, valóban aranybányát jelentenek neked. Kiváló témákat szerezhetsz innen, amelyekből blogposztok, videók, diskurzusok születhetnek. Megválaszolhatod a kérdéseket, így növelve a láthatóságodat és építve a szakértői brandedet. De a linképítésben szintén remek eszközt jelentenek. A Yahoo Answers és a Quora remek angol nyelvű portálok azoknak, akik angol nyelvű oldalukra szeretnének látogatókat terelni, illetve innen linkeket építeni.

Alapvető persze, hogy a weboldalad tele legyen valóban értékes tartalmakkal: olyan elemzésekkel, esettanulmányokkal, útmutatókkal, termékbemutatókkal és tesztekkel, amelyek választ adnak mindarra, ami a célközönségedet a legjobban érdekli.

Hivatkozhatod tehát válaszadáskor a szájtodat, ami így backlinket ad neked. Ez ugyan jellemzően nofollow link lesz, de ez nem baj: egyrészt sokan követik majd, hiszen egy valóban érdekes kérdésre adsz választ (így forgalom érkezik hozzád, ami erősít), másrészt a linkprofilodat a nofollow linkek is épp úgy építik, sőt: segítenek a keresőmotorok szemében természetesnek ható vegyes linkprofil kialakításában.

5) Készíts infografikákat

Egy infografikát elkészíteni nem kis munka, elkészíttetni nem éppen olcsó, de a tapasztalatok alapján nagyon is megéri.

Egy jó infografika ugyanis nagyon könnyen terjed: a felhasználók megosztják a közösségi médiában, bloggerek és szakmai oldalak használhatják fel cikkeik illusztrálására, és akár évekig hajthatja neked a hasznot.

Mivel a Google a kimenő linkeket is szereti, a nevesebb, nagyobb követőtáborral bíró tartalomkészítők pedig bebiztosítani is szeretik magukat, sok esetben minőségi backlinket is kapsz majd.

Emellett ne felejtsd el úgy megszerkeszteni az infografikát, hogy azt automatikusan hozzád kössék: szerepeljen rajta a logód, az arculati kézikönyvedet használva alakítsd ki a dizájnt és a színvilágot, szerepeljen rajta a webcímed is. Mindez a márkaépítésben is sokat segít majd.

Hogy hogyan terjeszd?

Ez egyszerű: tedd közzé az elérhető közösségi felületeken, szakmai csoportokban, küldd ki hírlevélben vagy akár küldd el szakmai oldalaknak. Mivel minőségi, értékes és érdekes tartalomról van szó, amely a megosztóknak is hasznos, biztos lehetsz benne, hogy erőfeszítéseid megtérülnek.

6) Merülj bele a videomarketingbe

Hagyd a reklámokat: a reklámvakság miatt a legtöbben arra sem fognak emlékezni, hogy látták azokat. Ha egyszerű reklámra költesz 2016-ban, szinte teljes bizonyossággal állíthatom: pazarolsz.

Ahelyett, hogy megszakítanád a tartalomfogyasztást, légy te a tartalom: ne pre-roll videókban gondolkodj, hanem olyan videós tartalmakban, amelyeket a felhasználók önként megnéznek, megosztanak és terjesztenek. Arra, hogy ezek milyen tartalmak legyenek, azt mondhatnám, szinte bármi.

Lehet, egy walk-through, amely segít egy adott terméket üzembe helyezni, megjavítani, vagy éppen a terméked használatával megoldani a célközönség egy problémáját. Minél trükkösebb az adott művelet, annál jobb, hiszen annál nagyobb az esélye, hogy a vásárlóidnak segítségre lesz szükségük hozzá.

Lehet termékteszt, amikor egy-egy termékkel kipróbálod, milyen funkciói vannak, azok hogyan működnek. Megmutatod használat közben, ezzel is segíted az elköteleződést, hiszen a közönséged látja majd azt, tudja, mire képes, így szívesebben meg is vásárolja később.

Lehet edukációs jellegű videó, ahol különféle hasznos információkat, tippeket és trükköket osztasz meg:

Mind olyan kérdések, amelyekre egy edukációs jellegű tartalom tökéletesen felépíthető.

Lehet egyszerű szórakoztató videó: egy olyan műsor, ahol véleményeket osztasz meg akár többedmagaddal, ahol vicces dolgokat csinálsz a termékeiddel.

A lényeg, hogy tekints úgy erre a tartalomra, mint a branded részére, vagy akár azon belül egy önálló brandre. A videók remekül rangsorolnak, és átlagosan 7 találati oldalból 1 tartalmaz valamilyen videós találatot: ha jól optimalizálod a címeket, leírásokat és kulcsszavakat, nem lesz nehéz elérni a közönséged.

A videós tartalmakkal pedig brandet építesz, láthatóságot növelsz, és persze ott helyezed el a linkedet, ahol csak akarod. Ezzel pedig további elkötelezett vásárlókat szerzel magadnak közönségépítés közben.

7) Legyen podcasted

Nem véletlen, hogy ma már szinte minden oldalon belebotlasz egy-egy podcastbe: az egyszerű audiotartalmat sokan előnyben részesítik a videókkal, cikkekkel, infografikákkal szemben.

Az ok: ha hallgatsz valamit, az lehetővé teszi a multitaskingot. Miközben podcastet hallgatsz, böngészheted a netet, vezethetsz, dolgozhatsz is akár.

Ehhez szükséged lesz egyrészt felszerelésre: olyan hangrögzítő eszközre, amely képes magas minőséget előállítani. Ez jó eséllyel egyszeri beruházás, ezért nem javaslom, hogy spórolj rajta: egy sistergő podcastet senki sem képes hosszú távon elviselni.

Emellett nem egyszerűen a tartalomnak kell értékesnek lennie: olyan emberre van szükséged, aki képes jól beszélni, akár egy rádióműsorban. Folyékonyan, elviselhető hangszínnel, megfelelően artikulálva, és nem zavarodva bele az egyes témákba.

Ha mindez megvan, már indíthatod is a műsorod: csak össze kell válogatnod azokat a témákat, amelyek elég érdekesek hozzá, hogy meghallgassák, mit mondasz róla.

8) Készíts saját online eszközöket

Nagy befektetés, sok energia – de ha ügyes marketinget raksz mögé, garantáltan kifizetődő.

A különféle online eszközök elképesztően népszerűek. Gondolj csak arra, hogy magához a linképítéshez és a SEO-hoz hányféle különböző ingyenes eszközt használhatsz, amelyek megvizsgálják az oldalad, rámutatnak a hibákra, értékes elemzéseket készítenek és így tovább. Ez a megközelítés szinte bármilyen területen hasonló sikerrel alkalmazható.

A vásárlói guide-okhoz hasonlóan az ilyen eszközök közvetlenül segítenek a probléma megoldásában: személyessé teszik a megoldási javaslatot, vagy legalábbis a kimenő adatokat, ezzel mérhetetlenül könnyebbé téve a fogyasztó életét.

A legegyszerűbb az, hogyha valamilyen kalkulátort készítesz: a felhasználó egyszerűen beírja az adatokat, és megkapja a végeredményt, ami valahogyan ténylegesen segít rajta. Ilyenkor figyelned kell arra, hogy tényleg segíts: ne valamilyen irreleváns eredményt adj.

Ha jól csinálod, akkor rengeteg hivatkozást kapsz majd: az eszközöd terjedni fog a közösségi médiában, a kérdezz-felelek oldalakon, meg fog jelenni listacikkekben és így tovább. Ezek rendkívül értékes backlinkek lesznek, és könnyen felkeltheted a véleményvezérek és szakmai oldalak figyelmét is.

9) Használd a Pinterestet

Egy egész külön cikket szántunk már erre a kiváló platformra, amelyen akár közvetlenül értékesíthetsz is, de most még valamire felhívom a figyelmed: tudtad-e, hogy a Pinterest profilodon a weboldalad link dofollow hivatkozás?

Ugyanígy a követőid és az általad követettek profiljain megtalálható hivatkozások is.

Tehát: minél nagyobb közösséget építesz magad köré, minél több embert követsz és többen követnek téged, annál nagyobb az esélye, hogy a profilodra jutnak, hogy akár a profilod megjelenik a találati listában – ez pedig a profilodon található hivatkozást is erősíti, és ezzel magát a linkprofilodat.

Ha olvastad korábbi cikkünket, akkor már használod is a Pinterestet, így most csak annyi a feladatod, hogy elkezdesz erre a nagyon egyszerű dologra is figyelni.

10) reddit

Szintén egy olyan platform, amiről esetleg nem gondoltad volna, hogy hasznos lesz neked. A SEO-szakemberek szerint viszont nagyon is az: ha elegendő szavazatot kap egy témád, akkor bizony a keresőmotorok indexelni fogják az abban található hivatkozásokat. Ami pedig elképesztően jó hír, mert a reddit doménje nagyon erős, akár a Wikipédiáé.

A dolgod tehát annyi, hogy ügyesen aktívkodj, és igyekezz eltalálni értékes tartalmakkal a felhasználókat, ügyelve arra, hogy hivatkozd az erősíteni kívánt oldalaidat.

11) Hivatkozzon rád a Wikipédia

Ha már az erős doméneknél tartunk: miért ne hivatkozna rád forrásként a Wikipédia?

Ha bármilyen keresést indítasz, a Wiki releváns szócikke valószínűleg az első három találatban lesz majd, már ha van ilyen. Ebből látszik, milyen bivalyerős az oldal, és ezt te is kihasználhatod.

Persze nofollow linket kapsz, a Wiki esetében azonban a tapasztalatok szerint a keresőmotorok hajlamosak ezt „figyelmen kívül hagyni”, és erősíteni az oldalad még ebben az esetben is (és persze a linkprofilodnak se árt, ha nofollow linkek vannak benne).

12) Adj ki sajtóközleményt

Miért adnál ki webáruházként sajtóközleményt?

Miért ne?

Ha folyamatosan minőségi tartalmakat gyártasz, nagy követőbázissal rendelkezel és odafigyelsz a kommunikációdra, jó esetben már nem kereskedőként, hanem szakértőként tartanak majd számon. Aki, persze, emellett kereskedik, de az elsődleges a szakmai hírneved építése.

Ezután ha bevezetsz valamilyen egyedi és új terméket, ha saját kutatást készítesz, ha szakmai rendezvényt szervezel, akkor erről a szakmai oldalaknak sajtóközleményt küldhetsz ki – és ha elég érdekesen fogalmazod azt meg, akkor néhány oldal le is hozza majd, a hivatkozásoddal együtt. Márpedig a szakmai híreket és cikkeket közlő oldalak doménjei és így hivatkozásai is rendszerint kellően erősek.

A trükk az (a valóban közlésre érdemes tartalom mellett), hogy ügyesen fogalmazd meg a közleményt. Egy újságíró naponta tucatjával kapja a közleményeket, ki kell emelkedned tehát a tömegből.

Ne küldj PDF-et, ne légy szenzációhajhász: egyszerűen emeld ki a legérdekesebb pontot a szövegedből, és ne követelj. Ne telefonálj az újságíróra, egyszerűen csak ajánld a figyelmébe a közleményed.

13) Szakmai tartalmakhoz használd a SlideShare-t

Szoktál előadásokat tartani? Szakmai rendezvényeken, meetupokon, akár webináriumokban?

Tulajdonképpen felesleges is megkérdeznem, mert egy prezentációt akkor is összerakhatsz bármilyen témában, ha azt nem adod elő sehol.

Ezt a prezentációt mindenképpen töltsd fel a SlideShare-re, ezzel ugyanis remekül rangsorolhatsz. Bevált módszer ez, különösen a nehéz, kompetitív kulcsszavak esetén, hiszen a domén igen erős.

A legjobb megoldás az, hogy ha készítesz egy külön aloldalt, ahol a különféle prezentációkat összegyűjtöd. Ha ezeket adott rendezvényeken, eseményeken adtad elő, ne felejtsd el ezt sem feltüntetni. Egyrészt megtalálhatják így az aloldalad azok, akik ezekre a rendezvényekre keresnek, másrészt pedig a szervezők felé is kinyúlhatsz ezzel.

Ha valahol hivatkoznak rád, linkeljék ezt az oldalt, ha hírlevelet küldenek ki a rendezvény után, linkeljenek ide. Rengeteg backlinket szerezhetsz ezzel a módszerrel, különösen akkor, ha korábban megfelelő energiát fektettél a szakértői branded építésébe.

14) Trükközz (finoman) vásárlói guide-okkal

Egy taktika Jordan Kastelertől, a Utah SEO Blog szakemberétől. Készíts vásárlói guide-okat, útmutatókat.

Gondolj bele, te hogyan vásárolsz farmert vagy mondjuk bútort. Fűnyírót. Kutyaeledelt.

Azon őrlődsz, vajon melyik a legjobb neked. Szükséged van az edukációra: van egy problémád, de nem vagy benne biztos, hogy melyik a legjobb megoldás rá. Mert nem tudod pontosan, hogyan néz majd ki a lakásodban a függöny, hogy a kutyád szervezetének melyik tápanyag használ leginkább és így tovább.

Az útmutatókat, amelyek végigvezetnek a vásárlási folyamaton, egyszerűen imádják és a tapasztalatok szerint rengetegen hivatkoznak is rá, mivel igen hasznosak. Segítik a fogyasztót, olyan információkkal látják el, amelyek könnyebbé teszik az életét.

Készíts ilyen útmutatókat, és várd ki, amíg elég erősek lesznek. Az ezeket tartalmazó aloldalakon elhelyezhetsz hivatkozásokat az egyes termékekre vagy termékkategóriákra, de egy trükkösebb módszer is létezik.

Az oldalra mutató backlinkek „erejét” átcsatornázhatod: a rel=canonical linkelemmel vagy akár 301-es átirányítással a kategória vagy termék oldalát erősítheted.

Figyelmeztetlek: csak akkor használd ezt, ha haladó szinten vagy. Nem épp a legszebb módszer, és a trükközés nélkül is remek eredményeket hozhat (hiszen úgy is bővül a linkprofilod, ha a guide erősödik), inkább akkor jelent előnyt, ha mindenképpen le akarod nyomni a konkurenciát egy adott termékkategóriában.

15) Ne félj egy kicsit „bolond” lenni

Vannak webáruházak, amelyek azzal szereznek maguknak backlinkeket, hogy nem félnek egy kicsit extrém ötleteket is megvalósítani. Olyan termékeket közzétenni, amelyeket eszük ágában sincs eladni, viszont annyira eredetiek, hogy nem lehet őket nem megosztani.

A Firebox webáruház példája erre tökéletes, náluk ezt a célt a WTF („What the Firebox”) szekció szolgálja, ahol többek között egy 800 ezer dolláros porszívót találhatunk.

Minél extrémebb és kreatívabb az ötlet, annál jobb.

Persze nem árt biztosra menned, nehogy a végén tényleg vegyen tőled valami olyasmit, amid sosem volt vagy lesz – egy kreatív üzenet a végén (bocs, az egymilliárd dolláros díszpárnáinkat az első nap elkapkodták) tökéletes. A közönséged értékelni fogja a poént, megosztják ismerőseikkel – amire figyelned érdemes, hogy az egész hangvétele, kommunikációja azért illeszkedjen a brandedhez.

16) Szervezd ki a vendégblogolást

Nemcsak te magad publikálhatsz vendégposztokat, amelyekben feltűnik a hivatkozásod: egyszerűen meg is hirdetheted a munkát. Ehhez persze nem árt, ha rendelkezel némi büdzsével, mert ki kell majd fizetned minden teljesítést, de ha ügyes vagy a meghirdetés és a szelektálás során, akkor nem kétséges, hogy megtérül majd a befektetésed.

Tégy közzé egy hirdetést szabadúszókat tömörítő oldalakon (számtalan ilyet találsz, a Freelancer és az Upwork talán a legismertebb példák). Írd le, hogy olyanokat keresel, akik bejáratott blogokat vezetnek, lehetőleg relevánsat a webáruházad területére nézve, és azt szeretnéd, hogy írjanak rólad.

Inkább ne is rólad: írjanak egy termékedről mondjuk. Teszteljék azt, mutassák be a képességeit vagy éppen valami olyasmit, ami a célközönséged számára problémát jelent, ők viszont a terméked segítségével meg tudják azt oldani.

Valószínűleg több tucat jelentkeződ lesz majd, akik nagyon szívesen kölcsönadják a blogjukat, és jó eséllyel a Google-nek sem lesz majd ellenére az egész, hiszen igazából nem linket veszel, egyszerűen tartalomért fizetsz – és hogy azt hol publikálod, már a te saját döntésed.

17) Csináld te a legjobb tartalmat

Az egyik legegyszerűbb módszer – legalábbis elméletben – az, hogy ha megnézed, hogy melyek azok a tartalmak konkurenseidnél, amelyek a legtöbb backlinket szerzik (ehhez használhatsz egy sor online eszközt).

Ezek azok, amelyeknél érdemes jobbat csinálnod: olyan tartalmakat, amelyek frissebbek, részletesebbek, alaposabbak, hasznosabbak.

Ezeket azután kiajánlhatod azoknak az oldalaknak, amelyek az eredeti tartalmat is hivatkozzák – ne ahelyett, hanem egyszerűen érdekességként. Másrészt így a legnagyobb az esélyed arra, hogy a lehető legtöbben megtalálják a tartalmad (minél részletesebb, értékesebb és hasznosabb, annál nagyobb organikus forgalom érkezik majd rá és terjeszteni sem lesz nehéz).

Ha pedig sokan találják az adott cikket, posztot vagy bármilyen más tartalmat értékesnek, biztos lehetsz abban is, hogy ez egy idő után a backlinkek számában és minőségében is megmutatkozik majd.