Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja

A SEO komplex tudomány, alapelve azonban egyszerű: ha azt akarjuk, hogy minél többen találjanak ránk organikus módon, vagyis egyszerűen a keresők találati oldalairól, meg kell mondanunk a keresőmotornak, hogy miről szól az oldalunk.

Ez akármilyen egyszerűen hangzik is, több okból sem az.

 

Az elsődleges ezek közül az, amiről ez a cikk szólni fog:

Meg kell értened, hogy a célközönséged hogyan keres, milyen szavakat használ, amikor a te termékeidet keresi, és mire keres, amikor lehet esélyed arra, hogy rávedd őket a vásárlásra.

 

Ha ezt megértetted, akkor kezdheted csak el a weboldaladat, kommunikációdat, hirdetési kampányaidat ennek megfelelően keresőoptimalizálni.

 

Ezeken a lépéseken vezetünk végig:

  • Miért fontos, hogy megtaláld a kulcsszavaid?
  • Az alapfogalmak
  • A kulcsszavak helye ma a Google-ben
  • A nulladik lépés: meg kell értened a vásárlóid
  • …és meg kell ismerned a konkurenciádat is
  • Hogyan készíts listát?
  • Hogyan bővítheted ki a listád?
  • Tanulj a konkurensektől
  • Finomítsd a listádat
    • Keresések száma
    • Relevancia
    • Vásárlási hajlandóság
    • Konkurencia
  • Figyelj az architektúrára is
  • Ne várj azonnali sikert

 

Miért fontos, hogy megtaláld a kulcsszavaid?

 

Ha a Google-ben rákeresel valamire, az algoritmus általában több százmillió oldal közül kell, hogy kiválassza, melyeket mutassa meg neked.

A nyertes ilyenkor mindig az, aki a legjobb pozíciókat szerzi meg. A kattintások több mint felét az első három találat kapja, a harmadát pedig a legelső pozícióban megjelenített weboldal.

A Google második weboldalán a mondás szerint már holttesteket is elrejthetsz. Oda már csak a kétségbeesett ember merészkedik.

Ez azért van így, mert sok év kifinomult fejlesztése és a több száz mérőszám miatt az algoritmus már képes nagyon pontosan megállapítani azt, hogy mely oldalak valóban minőségiek, és melyeken található ténylegesen olyan tartalom, ami a felhasználó számára megfelelő lehet.

Természetes, hogy a keresőoptimalizálás nemcsak a kulcsszavak megállapításából és használatából áll – ha jó pozícióba akarsz kerülni, akkor ugyanolyan fontos,

  • hogy az oldalad gyors legyen,
  • hogy minőségi tartalom legyen rajta,
  • hogy ne essen szét a rendszer egy kis terheléstől stb.

 

Egy autónál sem csak a kerekeken múlik, hogy repeszthess az országúton, ugyanígy figyelsz a motorra, az üzemanyagra, hogy áramvonalas legyen. De az biztos, hogy kerekek nélkül nem mész sehová.

Ahogy a jó kulcsszavak nélkül sem.

 

Az alapfogalmak

 

Mielőtt még belevetnénk magunkat a komplexebb ügyekbe, tisztázzuk, hogy mit is jelentenek pontosan a keresőoptimalizálás legfontosabb fogalmai.

Kulcsszó

 

A kulcsszó : a keresőoptimalizálásban azt a szót vagy kifejezést jelenti, amellyel tömören jellemezhető egy-egy weboldal tartalma. A kulcsszavak szerepelnek a weboldal metaadataiban, így segítik a webmesterek a keresőalgoritmusokat abban, hogy az oldalakat a megfelelő keresésekhez társítsák.

 

Long tail kulcsszavak

Ezek olyan kulcsszavak, amelyekre egyenként nagyon kevés keresés van (pl. havonta), legtöbbször speciális, hosszabb kifejezések vagy kérdések. Külön nevet azért kaptak, mert a keresőoptimalizálásban hatalmas szerepük van. Csupán egy-egy szóra keresve a felhasználó jóval kisebb eséllyel kap pontos találatot, így a legtöbben vagy egyszerre több kulcsszót adnak meg (például: „női farmernadrág”), vagy konkrét kérdéseket, mondatokat fogalmaznak meg (például: „Mennyibe kerül egy női farmernadrág?”).

Hogy mennyire fontos a long tail? Nos, ha minden létező keresőmotorban csak a te találataid jelenének meg a legnépszerűbb 1000 kulcsszóra, akkor még mindig nem jutna el hozzád a keresőkön keresztüláramló forgalom 89,4 százaléka. Tehát a keresések óriási tömegét teszik ki a long tail kulcsszavak, a „sok kicsi sokra megy” elv alapján.

 

Keresőforgalom (search traffic)

 

A keresőforgalom : azt mutatja meg, hogy egy adott hónapban hányan kerestek rá egy adott kulcsszóra. Jellemzően olyan kulcsszavakat érdemes megcélozni, amelyekre sokan keresnek – ezzel persze az a probléma, hogy nagy a konkurenciád is, hiszen a népszerű kifejezéseket minden piaci versenytársad is megcélozza. Ilyenkor érdemes olyan long tail kifejezéseket találni, amelyekre közepes vagy alacsony forgalom érkezik, de nagyon pontosan megcélozhatóak és nagyobb az esélyed a sikerre a kisebb konkurencia miatt – erről fogunk még beszélni.

 

Konkurencia

Ha már itt tartunk: mit jelent pontosan a SEO-ban a konkurencia? Természetesen azokat az oldalakat, amelyeket szeretnél lenyomni az optimalizálással. Arra például valószínűleg esélyed sincs, hogy olyan egyszerű szavakra, mint „könyv”, „ruha” vagy „autó” az első oldalra kerülj.

A találati listák élén ugyanis bizonyosan olyan cégek kapnak stabil helyet, amelyek rengeteg időt és energiát fektettek már abba, hogy megőrizzék pozíciójukat. Az ő erőforrásaikkal nehéz felvenned a versenyt, és szükségtelen is: ennél léteznek költséghatékonyabb megoldások.

 

A kulcsszavak helye ma a Google-ben

 

A SEO néhány évvel ezelőtt sokkal egyszerűbb volt: fogtad a megfelelő kulcsszavakat, a weboldaladon elhelyezted őket, és nagyjából készen is voltál. Az algoritmusok kevesebb változót figyeltek, éppen ezért volt elterjedt megoldás például az oldalakat nem egyszer szinte használhatatlanná és persze randává tévő kulcsszó-felhők alkalmazása, a kulcsszó-halmozás.

Ez nyilvánvalóan oda vezetett, hogy a felhasználói élmény nem volt éppen magas. Aki rákeresett egy kifejezésre, nem a számára legjobb találatot kapta, hanem azét, aki ügyesebben „optimalizált”. Lehet, hogy az első néhány találati oldalon csak elvétve talált számára ténylegesen hasznos tartalmat.

A Google – és más keresőmotorok – éppen ezért változtattak a módszereiket, sokkal bonyolultabb megoldásokat dolgoztak ki.

Ma már azt figyelik elsősorban, hogyan viselkednek a felhasználók. Ha egy oldal alapvetően jól van optimalizálva egy kifejezésre, az önmagában még egyáltalán nem garantálja, hogy jó pozícióba is kerül majd. Ehhez az is kell, hogy a felhasználók viselkedéséből kitűnjön: tényleg hasznos, amit a link mögött találtak. Hogy azt kapják, amit vártak.

Az egész folyamatnak a kulcsszavak persze megkerülhetetlen részei, innen indul ki az egész.

A Google szándéka a Hummingbird (Kolibri) algoritmus-frissítés óta az, hogy ne egyszerűen jó találatokat próbáljon adni, hanem egyenesen kitalálja a szándékunkat kereséskor.

Ha beírjuk, hogy „dollar euro”, rögtön az aktuális árfolyamot tekinthetjük meg.

Ha matematikai képletet írunk a keresőben, egy számológépet kapunk, amelyen már ott virít az eredmény.

Ha helységnevet adunk meg, a Google Maps lesz a találati oldal tetején.

 

A nulladik lépés: meg kell értened a vásárlóid

 

Ahhoz, hogy a megfelelő kulcsszavakat találd meg, mélyre kell ásnod a célpiacod kommunikációjában.

A véletlenszerű ötletelés is meghozhatja a gyümölcsét, de ha kutatsz, leegyszerűsíted a saját munkádat, és olyan ötletekkel gazdagodhatsz, amelyekre egyébként nem is gondoltál volna.

Először is fel kell állítanod a szegmenseket, amelyek számodra érdekesek. A szegmens viszonylag egyszerű, tapasztalataidból, piackutatásból megmutatkozik. A 40-50 év közötti, irodai alkalmazottként dolgozó férfiaké például egy szegmens. Ezen belül már buyer personákat kell létrehoznod.

A buyer persona, vagyis a mintavásárló egy félfiktív személyiség: az adott szegmensre statisztikailag leginkább jellemző tulajdonságokkal rendelkezik. Nevet adsz neki, leírod, hány éves, nős-e, van-e gyereke, mit csinál a szabadidejében és milyen tartalmakat fogyaszt, és így tovább.

Ezt követően meg kell figyelned, hogyan kommunikálnak az egyes buyer personáid. Meg kell keresned azokat a helyeket, ahol egymással vagy akár a hozzád hasonló szakértőkkel beszélgetnek, és oda kell figyelned rájuk.

Olvasd el a beérkező vásárlói e-maileket, látogasd az online fórumokat, a szakmai csoportokat a közösségi portálokon. Járj el konferenciákra, olyan eseményekre, ahol megtalálod a célcsoportodat.

Figyeld meg, hogyan kommunikálnak.

  • Milyen szavakat használnak?
  • Milyen a stílusuk?
  • Hogyan kérdeznek?

 

…és meg kell ismerned a konkurenciádat is

 

Nemcsak az a fontos, hogy a célközönséged hogyan beszél egy termékről, mert ettől még előfordulhat, hogy máshogyan keresnek majd rá. Éppen ezért figyelned kell azt is, hogyan beszél a tiédhez hasonló termékedről a konkurenciád. Milyen kifejezéseket igyekeznek elültetni a köztudatban, milyen szavakra fókuszálnak?

Hogyan beszélnek róla offline? Mi szerepel a reklámokban, plakátokon, mit mondanak a termékekről az értékesítők? Ez mind befolyásolja azt, hogy a potenciális vásárlód hogyan keres majd rá a termékre.

Ennek köszönhetően működik az a jelenség is, hogy azok kétharmada, akik egy reklám hatására rákeresnek valamilyen termékre, végül nem attól vásárolnak, aki a reklámot eredetileg fizette. Mások ugyanis ügyesebben optimalizálnak a neten és „eltérítik” ezt a forgalmat.

 

tips Példa: Képzeld el, hogy több milliót fizetsz egy tévés megjelenésért (amivel eleve hatalmas meddőszórással éred csak el a számodra releváns közönséget), majd azok kétharmadát, akik ennek hatására rá is keresnek a neten a termékedre, elszívja a konkurensed – csak mert ő ügyesebben keresőoptimalizált.

 

Hogyan készíts listát?

 

Ülj le a csapatoddal (ha van), vagy akár szakmabeli ismerősökkel, és brainstormingoljatok egyet.

Írjatok össze minden olyan kifejezést, ami eszetekbe jut, amivel a felhasználók valószínű, hogy megtalálják az oldalatokat.

  • Milyen keresőkifejezést írnak be, amikor a termékeitekre gondolnak?
  • Mire kíváncsiak, amikor valójában a ti tartalmaitokat keresik?
  • Hogyan fogalmazzák ezt meg?

 

Egy-egy szóval a már fent említett konkurencia miatt ne foglalkozz, célozz meg legalább két szóból álló kifejezéseket. És ne hagyd el a long tail keresőkifejezéseket sem, pl. 5 vagy akár annál több szóban is megfogalmazhatod, mit ír be szerinted a célcsoportod a szövegmezőbe.

 

Hogyan bővítheted ki a listád?

 

A legegyszerűbben úgy, hogy megnézed, mit javasol neked a Google.

Fogd a listádat, és keress rá mindarra, amit összeírtál. Ha legörgetsz a találati oldal aljára, ott találod a kapcsolódó kereséseket, ezek között számos olyat találsz, amelyeknek hasznát láthatod.

Ennél ügyesebb eszközöket is használhatsz persze. Ilyen például az Übersuggest, amely a Google segítségével javasol potenciálisan hatékony keresőkifejezéseket.

Egyszerűen szólva: egy adott kulcsszóhoz megkapod azokat a keresőkifejezéseket, amelyek tartalmazzák azt és a leggyakrabban fordulnak elő.

A legnépszerűbb megoldás persze a Kulcsszótervező használata.

Ez lehetőséget ad arra, hogy megnézd, az összeállított kulcsszólistádról mely kifejezésekre hányan keresnek egy hónapban és mekkora a konkurencia, vagyis mennyire lesznek számodra várhatóan hasznosak. Emellett a kapcsolódó releváns kifejezéseket is megmutatja az eszköz – olyanokat, amelyekre lehet, hogy többen keresnek, amelyekre alacsony a verseny vagy akár egyszerre mindkettő.

Az eszköz használatához létre kell hoznod egy AdWords-fiókot, ide bejelentkezve pedig az Eszközök között találod meg a Kulcsszótervezőt. Ezt megnyitva az első opciót kell kiválasztanod, a „Kulcsszavak keresése kifejezések, webhely vagy kategória alapján”-t.

 

kulcsszókutatas adwords

 

Miután ellenőrizted a célzást, add meg az egyes kulcsszavakat a korábban összeállított listádról, majd nyomd meg Ötletek szerzése gombot.

A következő képernyőn, a grafikon alatt a Kulcsszóötletek fülön találod meg a szükséges információkat. (Ha nem vagy fizető AdWords felhasználó, csak nagyságrendi számokat látsz.)

 

kulcsszókutatás google adwords kulcsszótervező

 

Az első oszlopban a keresett kifejezést, valamint a releváns keresőkifejezéseket fogod látni, a második oszlopban pedig azt, hogy az általad megadott földrajzi, ill. nyelvi célzásnak megfelelően egy hónapban hány keresést futtatnak le az adott kifejezésre.

A szűrést tovább finomíthatod, hogy csak azok a releváns kifejezések jelenjenek meg, amelyek esetében alacsony a verseny, vagyis ahol könnyebben érvényesülsz. Erről a listáról már kiválaszthatod azokat a kulcsszavakat, amelyek a legjobban leírják az oldalad tartalmát.

Ugyanakkor az eszközt érdemes óvatosan használnod: a szakemberek szerint a Google hajlamos felfelé szépíteni a kulcsszavakra indított keresések számát. A rendszer egész egyszerűen azért működik így, mert a keresőcégnek érdekében áll minél több kifejezést jó színben feltüntetni, hiszen az AdWords-ügyfelek csak akkor fognak pénzt kiadni egy adott kulcsszóra indított hirdetésekért, ha azt látják, hogy azokban nagy potenciál van. A rendszer nem kifejezetten hazudik, csak éppen néha nem a teljes igazságot mutatja.

 

Van kereső a weboldaladon?

Ha igen, az nagyszerű, használd fel ezt is! Figyeld meg, hogy azok, akik már rád találtak, de az oldalon belül még nem akadtak rá pontosan arra, amit keresnek, milyen szavakat és kifejezéseket használnak.

Hogy miért hasznos ez? Felhasználóként mind rendelkezünk tapasztalatokkal arról, hogyan működnek a különféle keresők. A weboldalakon elhelyezettek például közel sem annyira intuitívak, mint a Google algoritmusa, tehát igyekezzünk minél konkrétabbak lenni, hogy az egyszerűbb kereső biztosan feldobja a releváns aloldalt.

Máshogyan fogalmazva: a keresőbe azt írjuk be, ami alapján szerintünk annak meg kellene találnia, amit keresünk. A felhasználóid így megmondják neked, hogy mire optimalizálj.

 

Használd a Wikipédiát!

Elsőre furcsa tanácsnak tűnhet, de elmagyarázom, mire gondolok.

A Wikipédia oldalai remekül rangsorolnak, ha rendelkezésre áll oldal az adott kulcsszóról, akkor az valószínűleg az első három találatban lesz. Ezeken az oldalakon pedig rengeteg információt találsz. Kapcsolódó neveket, fogalmakat, eseményeket, vagyis minden olyasmit, ami az eredeti kulcsszavadra nézve releváns lehet.

Nézz csak rá mondjuk a London szócikkre. Itt találsz egy sor ilyen kifejezést:

  • Az Egyesült Királyság fővárosa
  • Temze
  • Nagy-Britannia
  • Londinium
  • Tower of London
  • kulturális központ stb.

Ha turisztikai témában akarsz egy weboldalt optimalizálni, és felállítottad a buyer personáidat, akkor máris egy sor kiváló releváns keresőkifejezéssel gazdagodtál.

 

Használd ki a Pinterestet is

Olvashattad már a cikkünket arról, hogyan használhatod fel az e-kereskedelemben a szolgáltatást, most viszont a keresőoptimalizáláshoz merítünk belőle.

A Promoted Pins, vagyis a reklámpinek segítségével teheted ezt meg: egyszerűen kezdj bele egy kampány megtervezésébe, add meg az egyik fő kulcsszavadat és egy releváns kifejezést, és figyeld, ahogy a Pinterest eláraszt javaslatokkal. Ezek olyan (többnyire long tail) kifejezések lesznek, amelyeket az oldal a felhasználói szokások alapján ajánl fel neked.

 

Tanulj a konkurensektől

 

Keresd fel azokat a webáruházakat, ahol a tiédhez hasonló termékeket árulnak – lehetőleg a sikeresebbeket. Nézd meg, hogy milyen kategóriákba rendezik az árut.

A főkategóriákra még nem kell figyelned, ezek olyan kulcsszavakat tartalmaznak, amelyekre valószínűleg esélyed sincs jól rangsorolni, hacsak nem valamilyen kifejezetten rétegterméket árulsz.

Nézd meg inkább, hogy milyen alkategóriák, al-alkategóriák vannak a webáruházban.

A végén kapsz mondjuk egy ilyen útvonalat: Laptop -> Acer -> Üzleti

Az ilyen útvonalakból remek ötleteket meríthetsz, az utolsó kategóriaoldal keresőkifejezése ebben az esetben az „üzleti acer laptop” lenne.

Itt ne állj meg: ha a terméked valamitől különleges, igyekezz ezt is belefoglalni a kulcskifejezésbe. Bio az étel? Környezetbarát az autó? Kézműves, importált? Ha ilyen kifejezésekkel gazdagítod a long tail kifejezést, jóval kisebb konkurenciával kell megküzdened.

 

Finomítsd a listádat

kulcsszo-seo

 

Ha már elvégezted a szükséges ötletelést és kutatást, jó esetben még akkor is több tucat kulcsszó áll a rendelkezésedre.

Az optimalizáláshoz érdemes maghatároznod ezek közül a számodra leginkább relevánsakat, 5-7 darabot. Egy tágabb listát is tarts fenn, két-háromtucat kulcsszóval, amelyek szintén „jól jöhetnek” – amelyekre hasznos tartalmakat gyárthatsz, amelyekre egyes aloldalaidat optimalizálhatod és így tovább.

Azt, hogy egy kulcsszó tényleg értékes-e a számodra, több szempont alapján kell eldöntened.

 

1. Keresések száma

Olyan kulcsszóra aligha érdemes optimalizálnod, amire egy-két ember keres csak rá egy hónapban. Számolj így: nem biztos, hogy a legjobb találati pozíciót sikerül megszerezned, és ha mégis, akkor is csak az átkattintók (nem a keresést indítók!) átlagosan harmada érkezik majd hozzád.

Ez lesz az a közönség, akiknél minél magasabb konverziós arányt kell elérned egy kiváló oldallal, jó termékkel, jó ajánlattal, jó értékesítési rendszerrel. Számolj a kosárelhagyással, a lepattanókkal és így tovább.

Gondolj arra is, hogy a legtöbb kifejezésre szezonálisan érkezik több vagy kevesebb keresés – egyes esetekben teljesen indokolatlanul, így még megjósolni sem tudod biztonsággal a trendet. A „karácsonyi pulóver” esetén érhető, ha több a találat decemberben, mint májusban, de vannak évszaktól, ünneptől tökéletesen független, mindennapi termékek is, amelyek éven belül hasonlóan hullámzó eredményeket hoznak.

Döntsd el, hogy elegendő potenciális vásárló érkezik-e majd hozzád ahhoz, hogy megérje egyáltalán az erőfeszítést.

 

2. Relevancia

Amikor azt írjuk, hogy legyen számodra releváns a kulcsszó, ezt természetesen úgy kell értened, hogy legyen a közönséged számára releváns.

Ha erre optimalizálsz egy oldalt, az jó pozíciót ér el a keresőben és ők rákattintanak, akkor azt kapják majd, amit vártak? Ha nem, akkor ezt a Google is látni fogja – magas lesz a lepattanók és kilépők aránya, alacsony azoké, akik az oldaladon maradnak vagy akár azon belül átkattintanak.

Ez pedig oda vezet majd, hogy a megszerzett pozíciót elveszted, a Google ugyanis nagyon közelről figyeli a felhasználói viselkedést. Nagy súllyal veszi figyelembe az algoritmus akkor is, amikor eldönti, hogy egy oldalon valóban minőségi, releváns tartalom található-e, és így érdemes-e a találati listán jó pozícióban szerepeltetni.

A kulcsszónak nagyon pontosan illeszkednie kell a termékedhez, máskülönben a konverziós arányod, a potenciális vásárlóid száma sokkal alacsonyabb lesz.

 

tips Példa : Ha otthoni Acer laptopot akarsz eladni, de az „acer gamer laptop” kifejezésre optimalizálsz, mert arra éppen többen keresnek, máris csalódott látogatók tömegét generálod. A csalódottság pedig az egyik legrosszabb érzelem, amit csak az e-kereskedelemben kiválthatsz.

 

3. Vásárlási hajlandóság

Ha nagy forgalmat érsz el, az már félsiker. Ha valóban releváns és minőségi tartalmat adsz az oldalon – legyen az akár egy szakmai cikk, akár csak egy termékleírás -, akkor nagy valószínűséggel nem csúszol majd le a lista éléről. Ha az ajánlatod is jó (jó a terméked, jó sales szöveget írtál hozzá, jó CTA-t használsz és így tovább), akkor a konverzióddal sem lesznek gondok.

Ezzel együtt vannak olyan kifejezések, amelyekre optimalizálva a tapasztalatok szerint magasabb célkonverziót érhetsz el.

 

Ezeket jellemzően 4 nagy kategóriába oszthatjuk:

Vásárlási szándékot jelző kulcsszavak. Ha szerepel a keresőkifejezésben, hogy „ár”, „kedvezmény”, „szállítás”, „vásárlás”, „vétel” vagy ezekhez hasonló szó, az egyértelmű vásárlási szándékot mutat. Következésképpen az ilyen felhasználó egy jó ajánlattal szembesülve jóval nagyobb eséllyel konvertál az oldaladon.

Termékekhez köthető kulcsszavak. Olyanok, mint a „legjobb” valamik, konkrét termékek vagy márkák nevei, az „összehasonlítás”. Ezek azt jelzik, hogy a felhasználó egyelőre még információt gyűjt. Kisebb eséllyel vásárol azonnal, de olyan tartalmakkal, mint például egy termékkategórián belüli összehasonlítás vagy egy termék reális árát tárgyaló bejegyzés, jól megfoghatóak.

Információkereső kulcsszavak. „Termékteszt”, „hogyan kell”, „mit kell tennem” és ezekhez hasonlók. Ezek is azt jelzik, hogy a vásárló még ismerkedik a területtel, a termékkel. Információt, konkrétumokat akar.

Navigációs kulcsszavak. Cégek és brandek nevei. Célzott keresést mutatnak, a felhasználó konkrét márkák után kutat – ezek leginkább akkor hasznosak, ha a cég, a brand vagy akár az általad értékesített termékek eléggé nagy nevűek, széles körben ismertek. A konkurensek brandjeinek kulcsszavaira nem érdemes optimalizálni, a tapasztalatok szerint nem működik jól.

Végül van még egy kategória: a hezitálók, vásárolni vonakodók kulcsszavai. Ezek között találhatunk olyanokat, mint az ingyenes, ingyen letöltés és társaik. Ezekhez nem kötődik vásárlási szándék: a felhasználók ilyenkor ingyenes lehetőségeket keresnek ahelyett, hogy vásárolnának. Éppen ezért nem érdemes komolyabban küzdeni értük: nehéz meggyőzni őket arról, hogy vegyenek tőled valamit. Legfeljebb közönségként lehetnek értékesek.

 

4. Konkurencia

Ha minden más tökéletes, akkor még mindig elvetheted a keresőkifejezést. És így is kell tenned, ha azt látod, hogy rettenetesen nehéz volna a jelenleg a találati oldal legjobb pozícióit birtokló oldalakat legyőznöd.

A konkurencia felmérésére a legtöbb kulcsszóoptimalizáló eszköz képes – a Google Kulcsszótervezőjében is találsz erre vonatkozó adatokat, ahogyan például a népszerű SEMrush-ban is. Utóbbi például százalékos arányban jelzi ki, hogy az organikus találatokat tekintve mennyire „nehéz” egy keresőkifejezés, azaz mennyire nehéz rá jól rangsorolnod.

Ha nagy a konkurencia, az optimalizálás drágább lesz. Még ha teljességgel organikusan akarsz is előre kerülni, vagyis nem hirdetéseket optimalizálsz, hanem a „normál” keresési találatok között akarsz feltűnni, egy szint felett akkor is SEO-szakembert kell majd fogadnod a munkára, rengeteg tartalmat gyártani, tesztelni, tovább és tovább optimalizálni.

Ellenben ha találsz egy olyan long tail kifejezést, amelynek az értékét mások még nem is ismerték fel, a felhasználók részéről viszont láthatóan megvolna erre az igény, akkor sokkal könnyebb dolgod lesz.

A legtöbb esetben egyébként magad is viszonylag könnyen ellenőrizheted, hogy mennyire optimalizáltak az első találatok egy adott kifejezésre. Egyszerűen figyeld meg, hogy a kapott találatokban mennyire pontosan szerepelnek a kulcsszavak – long tail kifejezéseknél igazán szembetűnő, ha csak alig-alig optimalizált oldalakat kapsz.

Persze a Hummingbirdnek és az azóta is a minőségi tartalmakat szem előtt tartó Google-nek köszönhetően a kulcsszavak pontos egyezése már nem olyan fontos, mint egykor volt. Ez könnyen belátható, hiszen a mintegy 300 változóból ez csak egy – de ha ügyesen optimalizálod az oldalad pontos long tail kifejezésekre, az azért még mindig előnyt ad neked a konkurenciával szemben.

 

Figyelj az architektúrára is

 

Nemcsak az egyes aloldalaidnak, az oldalad egészének kell egy adott szemantikai mag köré épülnie.

Mi a fenét jelent ez?

Lényegében azt, hogy a főbb kulcsszavaknak egymáshoz közeli kifejezéseknek kell lenniük, a többi, kisebb jelentőségű kulcsszónak pedig szervesen kapcsolódnia ezekhez. Nem jár érte büntetés, ha nem így építkezel, de a Google, a Bing és más keresőmotorok kevésbé fogják koherens egészként értelmezni az oldalad, ezzel pedig sérülhet a helyezésed.

Ne kizrólag releváns kifejezéseket, hanem szinonimákat is használj. Kezeld úgy a Google-t, mint egy a nyelvet csak nehézkesen beszélő külföldit, akinek a szájába kell rágni azt, hogy pontosan mit akarsz mondani (még angolul is).

 

Ne várj azonnali sikert

A SEO nem véletlenül külön szakma. Maga az optimalizálás igen komplex feladat, és a kulcsszókutatás még csak az első lépés – a tartalomgyártás, a további piackutatás, a finomítások még csak ezt követően jönnek.

Éppen ezért nem is szabad elvárnod, hogy mindjárt a találati listák élére kerülj. Lehet, hogy a legjobb optimalizációval is csak hetek vagy akár hónapok alatt kerülsz a kívánt pozícióba, ahogyan a felhasználók egyre többen és egyre jobban reagálnak az oldaladra, ahogy apró módosításokat végzel az eredmények tükrében.

Optimalizálás nélkül viszont sehová sem jutsz. A konkurenseid optimalizálnak, és besöprik az organikus forgalmat, amely ma és még jó néhány évig a legnagyobb és legolcsóbb forgalomforrásod lesz. Erről nem akarsz lemaradni, különben nem vagy jó e-kereskedő.

 

74 válaszok
  1. Best Drug Rehab says:

    Adderall Rehab http://aaa-rehab.com Drug Rehab http://aaa-rehab.com Suboxone Clinic Near Me Free
    http://aaa-rehab.com

  2. JanSix says:

    Levitra Bucodispersable [url=https://buyciallisonline.com/#]Cialis[/url] Best Prices On Generic Viagra Cialis Cialis Kaufen Deutschland

Trackbacks & Pingbacks

  1. buy generic viagra online

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

  2. cheapest 100mg viagra delivered overnight

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

  3. cialis prices szerint:

    cialis prices

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

  4. bimatoprost ophthalmic solution cost

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

  5. order viagra online

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

  6. buy naltrexone szerint:

    buy naltrexone

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

  7. albuterol inhaler generic usa

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

  8. generic viagra for sale

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

  9. doctor7online.com

    Kulcsszókutatás: webáruházad keresőoptimalizálásának alapja – aionhill.com

Hagyjon egy választ

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé.