Kosárelhagyás: 63 fontos statisztika és 17 módszer, hogy legyőzd [+INFOGRAFIKA]

Sajnos azt megígérhetem, hogy a kosárelhagyással teljesen sohasem tudsz leszámolni, de ha csak néhány százaléknyi vásárlót magadnál tudsz tartani, vissza tudsz csábítani és a konverzióig vezetsz, már az is szépen fog jövedelmezni.

 

Erről fogunk értekezni a cikkben:

  • Mi az a kosárelhagyás?
  • Mekkora valójában a kosárelhagyók aránya?
  • Miért hagyják ott a kosarat?
  • Számok, melyeket ismerned kell
    • Nem az ártól függ – illetve nem úgy
    • Kosárelhagyás és regionális szempontok
    • Elhagyott kosarak és különféle piacok
  • Információ és konverzió
    • Minden fontos információt időben közölj
      • Miért akkora ennek a jelentősége?
    • Rosszul kommunikálsz?
    • Csak ingyen szállítással is megéri?
  • Optimalizáld az oldalad
    • Túlgondolt navigáció
    • Bonyolult a checkout?
    • Ne követelj regisztrációt
    • Figyelj a szavaidra (és tesztelj)
    • „Megtaláltam máshol, jobb áron”
  • Remarketing, retargeting
    • Nyúlj a potenciális vásárló után!
    • Remarketing e-mailben
      • Mit írj az e-mailbe?
    • Működtess hűségprogramot
  • Kosárelhagyás mobilon
    • Miért fordul vissza az okostelefon-használó?
    • Így tartsd meg a mobilos vásárlókat
    • Jól járhatsz egy applikációval
    • Szegmentáld erősen, kit push-olsz
    • Időzíts tökéletesen
  • „Ha egyetlen kosár föld is hiányzik…”

 

 

Mi az a kosárelhagyás?

 

A kosárelhagyás a webáruházak talán legkomolyabb közös problémája – ha webshopot üzemeltetsz, neked is ismerős a jelenség.

 

A definíció nagyon egyszerű: az, amikor a webáruház egy látogatója árukat helyez el a kosárban, de végül nem vásárolja meg azokat.

 

Mivel az online vásárlás esetében semmilyen negatív következménnyel nem jár, ha akármennyi termék kosárba helyezése után egyszerűen kilépünk az oldalról, a webáruházak többségében a kosárelhagyók aránya nagyon magas.

Sokan értetlenül állnak a jelenség előtt, hiszen ha valaki már a kosárba helyezéssel kifejezte, hogy erős vásárlói szándékkal rendelkezik, ugyan miért ne jutna el a checkout-folyamat végéig?

 

A lényeg: Az okok nagyon sokfélék, de nem is ez az, amit a legtöbben képtelenek felismerni. inkább az, hogy a kosárelhagyás nem problémát, hanem hatalmas lehetőséget jelent.

 

Mekkora valójában a kosárelhagyók aránya?

 

A probléma súlyát a legjobban átfogó statisztikákkal tudjuk érzékeltetni. Szerencsére agyonkutatott területről van szó, ezért nem kell messzire menni ezekért.

Azonban különbségek mutatkoznak attól függően, melyik forrást nézzük éppen.

A Baymard Institute átfésülte a szakmai oldalakat, és 37 megbízható forrásból gyűjtötte össze a kosárelhagyásra vonatkozó számokat.

 

AZ ÁTLAGOS RÁTA

Ezek alapján a kosárelhagyók átlagos aránya 69,23% (2017. január).

Megjegyzés: ez a szám a különböző forrásból származó ráták átlaga, melyek esetenként több éves adatok!

Frissebb  számot kapunk (bár csak három forrásból) ha a Listrak, az Adobe, ill. a Barilliance értékeinek átlagát vesszük, ez pedig: 74,1% (2017. január).

 

A kosárelhagyók aránya szinte folyamatosan növekszik, és a szakemberek attól félnek, hogy néhány éven belül akár a 90%-ot is megközelíti majd a szám.

Az is sokat elmond, hogy a Hybris Marketing mérései szerint például a webshopokat meglátogatók 97-99%-a az első látogatáskor nem vásárol semmit.

A kutatások szerint éves szinten 4 billió (4 ezer milliárd) dollárnak megfelelő árut hagynak a kosárban az online vásárlók. A BI Intelligence szerint ennek mintegy kétharmada, egészen pontosan 63%-a menthető konverzió lenne.

Fontos ugyanakkor, hogy egy elhagyott kosarat ne veszteségként fogjuk fel. látni fogjuk, hogy a kosárelhagyás egyik gyakori oka például, hogy a felhasználó csak „félrerakja” az árukat, mondhatni bevásárlólistát készít, később pedig visszatér és konvertál. Más esetekben egyszerűen máshol vásárolja meg az árut – nem áll el a vásárlástól, egyszerűen csak egy másik ajánlatot választ.

A kosárelhagyók tehát nem veszteséget termelnek, hanem lehetőséget adnak.

A problémával mindenki küzd, a legnagyobb brandektől a legkisebb webshopokig – de nagyon kevesen vannak arányaiban, akik aktívan tesznek is a hezitálók meggyőzéséért.

 

Miért hagyják ott a kosarat?

 

Ha elképzeljük, miért nem vásárol végül valaki, aki már berakta a kosarába a termékeket, a legegyszerűbb válasz valószínűleg a „meggondolta magát” – a statisztikák azonban azt mutatják, hogy a kosárelhagyásnak valójában rengeteg különféle, változatos oka lehet:

 

  • 61% számára túl magasak voltak az extra költségek.
  • 35%-nak nem tetszett, hogy kötelező regisztrációra kérte őket az oldal.
  • 27% számára túl hosszú és/vagy komplikált volt a checkout
  • 24% nem látta, nem tudta előre kiszámolni a végösszeget, azt látva pedig végül inkább nem vásárolt.
  • 22%-nak a weboldal összeomlásával, hibáival volt gondja.
  • 18% nem bízott az oldalban annyira, hogy megadja bankkártya-adatait.
  • 16%-nak a szállítás túlságosan lassú lett volna.
  • 10%-nak nem felelt meg a visszatérítési policy.
  • 8% szerint túl kevés fizetési lehetőség
  • 5%-nak nem fogadták el a kártyáját.

 

Látható, hogy nem lehet egyetlen húzással megoldani mindezt, hiszen merőben eltérő jellegű problémákról van szó. A cikkben az összes felmerülő kifogást végigvesszük, és természetesen megoldási javaslatokkal is szolgálunk.

 

Számok, melyeket ismerned kell

 

Nem az ártól függ – illetve nem úgy

 

Logikus gondolat, hogy minél magasabb az ár, annál többen gondolják meg magukat a végső lépéskor.

Viszont helytelen feltételezés.

Nagy általánosságban minél kisebb az összeg, annál nagyobb az esély a vásárlás megszakadására. De van egy fontos rész 100 dollár környékén, ahol szintén magas a kosárelhagyási arány.

Az arány 25 dollár alatt 90%-hoz közelít. Ezután emelkedik kb. 100 dollárig, és e felett meredeken zuhanni kezd – 150 és 200 dollár között már a 40%-ot közelíti.

 

Ezt magyarázhatjuk úgy, hogy a nagyobb értékű vásárlásokat könnyebb racionalizálni. Az összehasonlítás nehezebb, mert valószínűleg komplexebb termékről van szó (egy néhány dolláros ruhadarabnál két-három tényezőt elég megvizsgálnunk, egy több száz dolláros műszaki cikknél már több tucat ilyen lehet).

Az is valószínű, hogy a nagyobb árú termékek iránt eleve nagyobb az elköteleződés, komolyabb vásárlási szándék és sürgetőbb probléma kapcsolódik hozzá.

Az olcsóbb termékről pedig könnyebb lemondani: a boltban bármikor otthagyunk egy kulcstartót vagy egy bögrét, de egy számunkra ideálisnak tűnő porszívó vagy hűtő már komolyabb döntés. Hiszen ki tudja, mikor adódik alkalom legközelebb megvásárolni? (Erre a gondolatra alapozva érdemes a hiány, vagyis a scarcity taktikáját akalmaznod.)

Az árazás pszichológiája persze ennél messze komplexebb terület – a ConversionXL elképesztően részletes anyaga például jó kiindulópont lehet ahhoz, hogy webáruház-tulajként jobban megismerkedj vele.

 

Kosárelhagyás és regionális szempontok

 

A globális kosárelhagyási statisztikák viszonylag egyenletesek a különböző kutatások számai alapján, az is látszik viszont, hogy az egyes régiók között igen jelentősek az eltérések. A SaleCycle adatai szerint így néz ki a kosárelhagyási világtérkép:

  • 74% Észak-Amerikában
  • 75,3% Latin-Amerikában
  • 70,9% Európában
  • 76,3% az ázsiai és csendes-óceáni térségben
  • 76,1% Afrikában és a Közel-Keleten

 

A regionális sajátosságok mögött nem egyszerűen ezek a százalékok bújnak meg.

A kulturális sajátosságokat az ügyes online marketinges ki is aknázhatja.

A kutatások szerint például az ázsiai és csendes-óceáni térségben élő vásárlók nagyobb eséllyel hagyják ugyan el a kosarukat, azonban kevésbé tudatosak mind a szállítási költségeket, mind a fizetési lehetőségeket illetően.

Észak-Amerikában ugyanakkor az ingyenes kiszállítás rendkívül fontos, szinte már alapvető feltétel ahhoz, hogy online rendeljen valaki. A felhasználók fele elhagyja a kosarat, ha szállítási költséggel találkozik (erről mindjárt bővebben értekezünk).

Ugyanakkor Európával együtt jellemző a térségre, hogy a kosárelhagyás kisebb, mert a felhasználók tudatosabbak, kisebb eséllyel feledkeznek el a tranzakció befejezéséről.

A dél-amerikaiak szeretnek későbbre halasztani online tranzakciókat, viszont tudatosabbak a fizetési lehetőségeket illetően – aki itt akar értékesíteni, annak számos különféle opcióval kell készülnie.

Mindezek a sajátosságok arra is utalnak, hogy nincsenek általános megoldások a kosárelhagyásra. Az egyes tünetekre, amelyeket a saját kutatások és tesztek fednek fel, kínálhatunk megoldást, de mint látni fogjuk, maguk az okok is nagyon különbözőek lehetnek.

 

Elhagyott kosarak és különféle piacok

 

A kosárelhagyók aránya természetesen piaconként is változik (SaleCycle és Statista adatai):

  • A legmagasabb aránnyal egyértelműen az utazási piac bír (a Statista szerint 804%, a SaleCycle szerint 80,1%).
  • Ettől alig marad le a pénzügyi termékek piaca (Statista: 79,3%).
  • A kiskereskedelem kicsivel az átlag alatt marad (Statista: 73,9%, SaleCycle: 74,6%).
  • Az online játékoknál még alacsonyabb a szám (Statista: 70,1%).
  • Végül a divat mutatja a legjobb számokat arányaiban a legkevesebb félbehagyott vásárlással (Statista: 68,3%, SaleCycle: 68,8%).

 

Információ és konverzió

 

Minden fontos információt időben közölj

 

tips Tipp: A legfontosabb talán az, hogy a vásárlót soha ne lepd meg: mindig legyen tisztában a fontosabb információkkal vásárlás közben. Érezze úgy magát, mintha csak a sarki kisboltban járna, ahol évek óta vásárol és az eladókat is névről ismeri.

 

Miért akkora ennek a jelentősége?

A leggyakoribb ok, amiért a vásárlók a kosarukat elhagyják, az, hogy váratlan költségekkel szembesülnek, amikor fizetniük kell. A különféle kutatások szerint 50-60% már távozott emiatt webáruházból fizetés nélkül.

Leggyakrabban persze a szállítási költséget „felejtik el” előre közölni az áruházak. De 24-32% közé tehető azoknak az aránya is, akik menet közben nem figyeltek arra, mit helyeznek a kosárba, és ezután a végösszeggel szembesülve döntöttek a távozás mellett.

Az ilyen meglepetéseket úgy kerülheted el, ha a vásárló minden egyes oldalon, ahol csak megfordul, láthatja a kosarának teljes jelenlegi értékét, a végösszeget, amit fizetnie kell majd – minden esetleges plusz költséggel együtt.

 

Rosszul kommunikálsz?

 

Az is lehet, hogy egyszerűen nem jól mondod el a fontos dolgokat.

A lokalizációval például bőven adódhatnak gondok. Ha egy látogató földrajzi helyét be tudod azonosítani az IP-címe alapján, akkor alapvető, hogy számára értelmezhető pénznemben írod ki az árakat és költségeket, így elkerülve a meglepetést.

 

Ugyanez érvényes a szállításra is: ha nem ingyen szállítasz, a szállítási költség ismertetését nem hagyhatod az utolsó pillanatra. Viszont attól függően, hová szállítasz, ez változni fog – ezt is dinamikussá kell tehát tenned.

 

Csak ingyen szállítással is megéri?

 

Elsőre furán hangzik, de magabiztosan állíthatjuk: üzleti szempontból megéri minden körülmények között ingyenes kiszállítást kínálnod.

A legsokatmondóbb statisztika szerint a vásárlók 73%-a kiemelten fontos szempontnak tartja a feltétel nélküli ingyenes kiszállítást minden online vásárlásnál.

A szállítási költségeket alapvetően beépítheted az áraidba – még kommunikálhatod is ezt oly módon, hogy nálad talán egy kicsit többe kerülnek az áruk, viszont mindent ingyen szállítasz.

Ezzel nemcsak megfoghatod azokat, akik egyébként elpártolnának tőled, de a kosárértéket is emelheted: még ha a végösszeg ugyanannyi marad is, ha jól láthatóan kommunikálod, hogy a szállítás költsége nulla, akkor jó eséllyel lelkesebben és többet vásárol majd, így növelve az átlagos kosárértéket.

Tovább erősíti az ingyen kiszállítás jelentőségét, hogy a Deloitte felmérése szerint például a vásárlók nem kevesebb, mit 20%-a kiemelten fontos tényezőként kezeli ezt, amikor kiválasztja, hogy melyik webáruháznál vásároljon.

Az ingyen kiszállítással persze játszhatsz, feltételekhez kötheted azt, amelyek teljesülése esetén hatékonyabban érheted el és ösztönözheted a célcsoportot. Sok webáruháznál egy adott rendelési értékhatárhoz kötött, hogy ingyen szállítanak-e.

Említettük például a 100 dolláros lélektani pontot – ha megtalálod a saját webáruházadnál azt az összegintervallumot, amelyben a legmagasabb a kosárelhagyók aránya, és itt jelölöd ki az ingyen szállítási értékhatárt, ezzel valószínűleg hatékonyan ösztönzöd őket konverzióra.

 

Optimalizáld az oldalad

 

Rengetegen vannak, akik egészen egyszerűen azért hagyják ott a kosarat, mert túlságosan bonyolult a fizetési vagy eleve a vásárlási folyamat.

 

Képzeld el …… egy hatalmas áruházban bolyongsz, ahol nem találod a kasszát, hosszasan sorba kell állnod, majd még három ügyfélszolgálaton kell különféle műveleteket végezned, hogy egyáltalán hozzájuss az áruhoz. Képzeld el azt is, hogy pár méterenként van egy könnyen elérhető kijárat, ami egy szinte ugyanolyan áruházba visz át, ahol talán egyszerűbb dolgod van.

 

Nagyjából ez a helyzet, amikor valaki egy túlbonyolított webáruházas felületen navigál.

Lássuk a leggyakoribb problémákat, amelyek némi optimalizációval kezelhetőek.

 

Túlgondolt navigáció

 

A bonyolult navigáció az online vásárlók 25%-ánál jelenthet okot arra, hogy félbehagyja a vásárlást.

A navigáció jó esetben teljesen intuitív – a következő lépés mindig természetesen, gondolkodás nélkül adja magát. Ne számíts rá, hogy már az első alkalommal ilyen oldalt készíthetsz, valószínűleg hosszas tesztelési folyamatra lesz ahhoz szükséged, hogy a felhasználók igényeire optimalizálhasd az oldaladat.

Az egyszerűség itt is nagy előny!

 

Bonyolult a checkout?

 

A Baymard Institute adataira alapozunk ismét, amikor azt mondjuk, hogy az egyik legfontosabb teendőd a fizetési folyamat leegyszerűsítése – konkrétan ezt ugyanis 7 éven keresztül vizsgálták, és arra jutottak, hogy átlagosan 35,26%kal emelhető a konverziós érték egy webáruházban csak ezzel.

 

Amire figyelned kell, hogy a fizetés minél egyszerűbb legyen:

  • minél kevesebb lépésből álljon,
  • minél kevesebb adatot követelj meg,
  • és soha, de soha ne tedd kötelezővé a regisztrációt ahhoz, hogy valaki pénzt adjon neked.

 

Ne adj plusz feladatokat a vásárlónak, tedd lehetővé, hogy csak a legszükségesebb adatok megadásával máris a pénz átadásáig jusson, és pár perc múlva már a visszaigazoló e-mailt olvassa.

A Baymard szerint az ideális checkout-folyamat mindössze 12-14 elemből áll – mégis, egy átlagos webáruházban kétszer ennyi szerepel a fizetésnél. (Elem alatt természetesen nem az oldalakat értjük, hanem mondjuk a kitöltendő űrlapmezőket, a CTA-t.)

 

Van itt egy érdekes dilemma is: a Statista szerint nagyjából ugyanakkora azoknak a kosárelhagyóknak az aránya, akik a túlbiztosított fizetési folyamat miatt távoznak (18%), mint azoké, akik nem tartják eléggé biztonságosnak a fizetést, és ezért fordulnak el tőled (17%).

 

A kulcs itt az egyszerűség: ha megteheted, hogy úgy ellenőrzöd az adatok hitelességét, hogy a felhasználót ezzel nem dolgoztatod, tedd meg.

Sokat segít az is, ha már előre eloszlatod a kétségeit azzal, hogy felépíted a hiteled. A biztonságot jelző tanúsítványok legyenek jól láthatóak, és ha lehet, felhasználói véleményeket is használj fel – mutasd meg, hogy a te oldaladat sok elégedett vásárló használja rendszeresen.

 

Ne követelj regisztrációt

 

A regisztráció a legtöbbek számára egyszerűen nyűg.

Az, ha egy webáruházban mindenképpen felhasználói fiókot kell regisztrálni a vásárláshoz, indokolatlanul elnyújtja és meghosszabbítja a folyamatot, számos lépéssel toldva azt meg.

Ha kötelező regisztrációval működteted az áruházadat, jó esélyed van rá, hogy az egyébként is magas kosárelhagyási mutatókat hozó alacsony értékű vásárlásoknál még rosszabb számokat láss. (Ki akarna regisztrálni, és ezzel nemcsak plusz feladatot végezni, de kitenni magát a jövőben újabb reklámkampányoknak azért, hogy egy pár dollár értékű pólót vásároljon?)

A követendő út egyértelmű – a regisztráció mindig legyen opcionális, és mindig kínálj lehetőséget arra is, hogy vendégként is bármit megvehessenek tőled. Egy e-mail címet ezzel együtt persze elkérhetsz, ez adott.

A regisztrációt pedig vonzóvá kell tenned azzal, hogy valamilyen prémium élményt, hűségprogramot vagy egyebet kínálsz – erről nemsokára bővebben értekezünk.

Hidd el, hogy nem hasból állítjuk ezt. Minden létező kutatás bizonyítja, hogy a kötelező regisztráció elhagyása elképesztő mértékben képes megemelni a konverziót. A User Interface Engineering például nem kevesebb, mint 45%-os emelkedést mért eladásaiban, miután a regisztrációt opcionálissá tették.

 

Figyelj a szavaidra (és tesztelj)

 

Már az sem mindegy, hogy milyen szavakat használsz a navigációnál vagy akár az információk megjelenítésénél. Kiváló példa erre az Insound.com esettanulmánya: ők a kosár alján található gombon a „Tovább” (Continue) feliratot cserélték le a „Rendelés ellenőrzése” (Review Order) szavakra. Az eredeti gombbal a konverzió 30,5% volt, az új felirattal már 39,4%.

Ebben a konkrét esetben az ok valószínűleg az, hogy a második változat konkrétabb. A „Tovább” szót ha lehet, soha ne használd, inkább mindig utalj arra, mit történik, hová jut majd a felhasználó, miután rákattint az adott gombra.

Érdemes minden szövegedet alaposan átolvasnod és ellenőrizned a gombszövegektől a termékleírásokig. Számít, hogy mennyire vagy konkrét, hogy mennyire hatsz a felhasználó érzelmeire, hogy milyen szavakkal igyekszel meggyőzni őt a vásárlás sürgősségéről vagy éppen megerősíteni a biztonságérzetét.

 

tips Vegyünk egy példát! :

Hogy mondod el a felhasználónak, hogy nyugodtan megadhatja nálad az adatait? Azt írod, hogy…

Mi nem lopjuk el az adatait!

…vagy azt, hogy…

Adatait mindig bizalmasan kezeljük.

Az első a közvetlensége miatt elsőre sokak számára szimpatikus lehet, a tapasztalatok szerint viszont a pozitív üzenetek mindig erősebbek.

 

„Megtaláltam máshol, jobb áron”

 

Ezt a kifogást kétféleképpen kezelheted.

1)

Az egyik módszer nyilván az aktív konkurenciafigyelés: monitoroznod kell a versenytársaidat, és ha alád ígérnek, ezzel vevőket csábítva át, nyilván lépned kell. Adott esetben hatékony lehet, ha te is lejjebb viszed az árat, a legtöbb esetben azonban az árverseny kifejezetten káros.

Miért rossz az akciózás? Ha tartósan viszed lejjebb az árat, csökkented a hasznod, egyben elidegenítheted azokat a vásárlókat, akik korábban ugyanazt magasabb áron vásárolták meg tőled. Az is érdekelni fogja a vevőket, miért lettél olcsóbb – nem ér annyit a terméked? Eddig is adhattad volna olcsóbban?

Ha pedig az akció véget ér, visszafordulhatnak azok, akik éppen az alacsony ár miatt jöttek. Vagy éppen dönthetnek úgy, hogy nem most vásárolnak, hanem inkább kivárják a következő leárazást – jó eséllyel az ilyen „parkolópályára” tett vásárlások sosem valósulnak meg.

 

2)

A másik módszer sokkal hatékonyabb lesz. Ugyan valószínűleg kevesebb embert tart majd vissza attól, hogy máshoz pártoljanak, náluk viszont képes leszel növelni az átlagos kosárértéket.

Ez a módszer az, hogy megindokolod, nálad miért magasabb az ár.

Ehhez jó stratégiai és szövegírói készségek is kellenek.

 

 

Lássunk néhány példát!

Ha magasabb nálad az ár, annak oka kell, hogy legyen. Például az, hogy nálad sokkal gyorsabb és komolyabb támogatást kapnak. Hogy a kiszállítás viszont ingyenes.

Lehet, hogy nálad nemcsak a vásárlásról szól az egész, hanem prémium élményt kínálsz: tagságot a visszatérőknek, amellyel exkluzív ajánlatok járnak, tagság egy belső csoportban, hozzáférés különféle extra tartalmakhoz, dedikált ügyfélszolgálat vagy valami hasonló.

Ha azt gondolod, ugyanazért a termékért nem fizetnének többet a vásárlóid, gondolj arra, miből élnek a világ legnevesebb prémium márkái. A termékek előállítása önmagában nem kerül annyival többe, mint amennyivel magasabb az ár – az emberek a márkáért fizetnek.

 

Remarketing, retargeting

 

Nem véletlenül foglalkozunk annyit ezzel a témakörrel – közöltünk már róla gyorstalpalót, esettanulmányokat is, mégpedig azért, mert az elmúlt évek egyik leghatékonyabb online marketinges módszeréről van szó.

 

  • Régóta tudjuk, hogy a remakretinggel megcélzott vásárlók sokkal többet költenek, ha sikeresen visszacsábítjuk őket – az átlagos kosárértékük akár 55%-kal is magasabb lehet, mint azoké, akik már az első alkalommal eljutnak a konverzióig.
  • Az egyszerű marketinges e-mailek átlagos megnyitási aránya a SaleCycle szerint 21% – ezzel szemben a remarketing céllal küldött leveleket 57% nyitja meg, közel háromszor annyian.
  • Ezzel együtt a lekattintott remarketing e-mailek konverziója is elképesztően magas, 30% körüli.

 

Mindez összefügg a régi marketinges alapvetéssel: mindig egyszerűbb valakit meggyőzni a vásárlásról, aki már valamilyen szintű kapcsolatban van velünk, mint új embereket találni és őket elvinni a konverzióig.

 

Akit célba tudunk venni a remarketinggel, arról már tudunk valamit, értékes adatokat – és a statisztikák azt mutatják, hogy ezek segítségével sokkal hatékonyabban is vehetjük rá őket arra, hogy nálunk költsék el a pénzüket.

 

Nyúlj a potenciális vásárló után!

 

A legszűkösebb erőforrásod az idő. Hosszú évek óta visszhangozza ezt minden marketinges, de különösen azok, akik az online marketinggel foglalkoznak.

Az MIT kutatásai szerint a leadek 90%-a egyetlen óra elmúltával már elérhetetlen a számodra.

Ha tehát a remarketing eszközeihez nyúlsz, gyorsnak kell lenned: egy nagyon hatékony üzenettel azonnal a potenciális vásárló után kell nyúlnod, és olyan ajánlatot tenned neki, ami visszacsábíthatja az oldalra:

  • Kínálhatsz neki egyszeri kedvezményt
  • vagy ingyenes kiszállítást akár,
  • felhívhatod a figyelmét arra, hogy az adott ajánlat már csak rövid ideig érvényes,
  • gyorsan fogy a készlet stb.

 

Hogy milyen remarketing eszközöket használhatsz, és pontosan hogyan érdemes a retargetinget, az újracélzást beállítanod, arról már írtunk:

Hogyan alkalmazd a retargeting és remarketing technikákat webáruházadnál?

Retargeting a webáruházban: példák, minták, esettanulmányok

 

Ha úgy érzed, van még mit tanulnod a témában, ne hagyd ki az ezekben található tudásanyagot és esettanulmányokat sem.

Ha visszatérő vásárló hagyja nálad a kosarát, akkor más a helyzet – később is utána tudsz nyúlni, mert erősebb az elköteleződése irányodba, ismer téged, és valószínűleg az elérhetőségeit is ismered.

Ebben az esetben érdemes egy személyesebb eszközhöz nyúlnod:

 

Remarketing e-mailben

 

Ha ismered a vásárlód e-mail címét, akkor sokkal, sokkal könnyebb dolgod van a visszacsábításával.

(Az e-mail küldésének lehetősége persze nem jelenti azt, hogy tényleg sokat kell várnod – amint azt a következő példán látni fogod, eben az esetben is hatékony a gyorsaság.)

A Radley London egy különféle kiegészítőket árusító webshopot működtet. Ők a SaleCycle segítségével célozták meg újra a kosárelhagyókat e-mailben. Teszteléssel arra jöttek rá, hogy az e-mail kiküldésére a legideálisabb időpont nagyjából fél órával a kosár elhagyása után következik be. A cég ezzel a kosárelhagyók 7,9%-át volt képes visszahozni és konvertálni, ami gyönyörű eredmény.

Egy ilyen rendszer beállítása, főleg ha szakértői segítséget veszel igénybe hozzá, viszonylag egyszerű.

A Boot Barn példája is követendő: ők egy e-mail sorozatot hoztak létre azok számára, akinek a címével rendelkeztek. Ha ők elhagyták a kosarat az oldalon, az első levelet szinte rögtön (20 perccel később) megkapták.

A következő levelet azoknak, akik még ilyenkor sem fejezték be a vásárlást, 23 órával később küldték el, az utolsó, harmadik levelet pedig egy héttel később küldték ki. Ezzel a kampánnyal pedig nem kevesebb, mint 12%-os bevétel-emelkedést értek el.

Akkor sincs nagy baj, ha nem rögtön, fél órán belül küldöd ki a levelet – a Listrak szerint még 3 órán belül is 40%-os megnyitási és 20%-os átkattintási arányt érhetsz el, ami kiemelkedően jó eredmény.

 

Mit írj az e-mailbe?

 

A szövegezésre ebben az esetben is figyelned kell. Mindenekelőtt el kell döntened, hogy pozitív vagy negatív érzelmi választ akarsz-e kiváltani.

Negatív érzelmi választ adhat a vásárlód azokra az üzenetekre, amelyek azt hangsúlyozzák, hogy lemarad valamiről, kimarad valamiből. A scarcity-t ekkor úgy alkalmazod, hogy egy a pszichológia előtt igen jól ismert jelenségre, a „fear of missing out”-ra, tehát a lemarad valamiről-re alapozol.

 

tips Példa: Az üzeneted lehet az, hogy a kosarába helyezett dolgokat már csak X napig vásárolhatja meg, vagy éppen leírhatod azt, hogy most még megveheti, de már csak X darab van készleten belőle. Ezt megerősítheted azzal, hogy pozitív felhasználói véleményeket mutatsz, vagy éppen egyszerűen leírod azt, hogy hányan vásároltak már a termékből, mert még az ilyen egyszerű trükkök is emelhetik a konverziót (erre alapoz a social proof elmélete.)

 

A negatív érzelmi válasz ebben nem azt jelenti, hogy irányodban érez majd negatívat a vásárló, hanem hogy benne valamilyen negatív érzelmet keltesz. Mint azonban azt korábban említettem, a pozitív üzenetek jellemzően hatékonyabbak.

A szöveget megfogalmazhatod úgy, hogy azt az üzenetet add át: még őrizzük, amit félreraktál.

Nálunk van, vigyázunk rá, bármikor megveheted. A kosaradban van, már a tiéd – már csak be kell fejezned, amit elkezdtél.

Az ilyen üzenetekben azt érdemes hangsúlyoznod, hogy amit a kosarába helyezett, lényegében már az övé – persze, még fizetnie kell érte. De miért ne lehetne az a tárgysorod üzenete, hogy „félretettük neked a porszívódat”? El kell érned, hogy minél inkább a magáénak érezze a terméket, hogy megerősödjön az elköteleződése.

 

Működtess hűségprogramot

 

Visszatérő vásárlóid megfogására a különféle hűségprogramok is ideálisak. A legtöbb ember szereti magát különlegesnek érezni, tudni azt, hogy valamilyen speciális bánásmódban részesül.

Egyszerűen azzal, hogy létrehozol egy klubot, egy belső kört, ahol prémium élményt kínálsz, csökkentheted ebben a célcsoportban a kosárelhagyók arányát.

A Forrester Research kutatásai szerint a hűségprogramokban részt vevő vásárlók átlagosan 13%-kal többet költenek, mint a többi vásárló, de a látogatások számát is akár 20%-kal megemelheted a speciálisan csak tagoknak szóló kedvezményekkel.

A hűségprogramhoz persze regisztráció szükséges, amely plusz lépés, márpedig a felhasználók 40-50 százaléka jellemzően negatívan viszonyul a megkövetelt plusz lépésekhez. (A korábbiak mellett itt megemlítjük a BI Intelligence kutatását is, amely szerint 39,1% esetében a kosár elhagyásának oka nem más, mint a hosszadalmas checkout-folyamat, amelybe a megkövetelt regisztráció is beletartozik.)

Éppen ezért nem kötelező elemként, hanem opcióként kell ezt bemutatnod. Erről írtunk már a regisztrációt taglaló résznél.

A hűségprogram arra is lehetőséget kínál, hogy aktívabban kommunikálhass a leghűségesebb vásárlóiddal, ezzel pedig sokkal könnyebben juthatsz vásárlói véleményekhez, értékelésekhez.

Ezekért cserébe akár pontokat kínálhatsz, amelyeket valamilyen kedvezményként használhatnak fel – ezzel is jobban elkötelezve őket. A beérkező értékeléseket pedig felhasználhatod arra, hogy megerősítsd a vásárlási szándékot az egyébként hezitáló potenciális vásárlókban, akik talán félbehagynák a vásárlást.

 

Kosárelhagyás mobilon

 

Külön cikkben értekeztünk már arról, hogy a mobilos e-kereskedelem milyen gyorsan növekszik. Különféle okok miatt ugyan lassan zárkózik csak fel a desktophoz és előzi le azt, de ez inkább a kereskedők hibája, mint az új technológiákat pillanatok alatt adoptáló felhasználóké.

A statisztikák évről évre növekedést mutatnak – 2016-ban már a Black Friday alatti vásárlások 40%-a is mobilon zajlott az Egyesült államokban, márpedig ez az egyik legnagyobb kereskedelmi esemény, vagyis az egyik legjobb méréseket szolgáltató időszak az évben.

A statisztikák azt is megmutatják, hogy mobilon is nagyon jelentős a kosárelhagyók aránya – még magasabb, mint desktopon vagy éppen tableten, jelenleg nagyjából 78%.

Ez jól összecseng más statisztikákkal, amelyek szerint például a felhasználók 40%-a inkább egy konkurenstől vásárol, ha rossz mobilos felhasználói élményt kénytelen megtapasztalni.

Márpedig a felhasználók 84%-a tapasztalt már rossz felhasználói élményt, amikor egy mobilos tranzakciót akart végigvinni.

 

Miért fordul vissza az okostelefon-használó?

 

A kosárelhagyás alapvető okai mobilon sem térnek el nagyban a hagyományos indokoktól (lásd a Baynard Institute adatait a Miért hagyják ott a kosarat? résznél).

A különbségek szembetűnőek a platformok között, erre talán a Black Friday idején mért adatok mutatnak rá a legjobban.

A desktopon vásárlók körében ekkor 63,8% volt az átlag ‒ mobilon viszont nem kevesebb mint 78,1%. (Korábban írtunk már erről, de a konverziós arány is észrevehetően alacsonyabb, desktopon átlagosan 20,8%, míg mobilon mindössze 14,1% volt ezen a pénteken.)

A Ventureburn szintén főleg olyan okokat jelöl meg, amelyek az oldal könnyű használhatóságával, a felhasználói felülettel és a folyamatok egyszerűségével állnak kapcsolatban ‒ elhibázott dizájn, lassú betöltés, rosszul megjelenő/hosszú űrlapok, túl hosszú checkout és így tovább.

Tudjuk azt, hogy mobilon még nagyobb kényelemre vágyunk – nem véletlen, a kisebb képernyőn eleve nehezebb használni a netet, tehát minél egyszerűbb és könnyebben kezelhető felhasználói felületekre vágyunk.

Ha egy webáruház ezt nem adja meg nekünk, akkor pedig egyszerűen sarkon fordulunk, még könnyebben és gyorsabban, mintha a számítógép előtt ülve ugyanazt az oldalt használnánk.

 

Így tartsd meg a mobilos vásárlókat

 

Bemutatunk néhány módszert, amellyel kifejezetten a webáruházadat okostelefonnal felkeresőket ösztönözheted vásárlásra.

Mielőtt azonban bármilyen komplex stratégián kezdenél el gondolkodni, azzal kell kezdened, hogy ellenőrzöd, valójában mennyire felhasználóbarát a webshopod mobilos felülete.

Nem egyszerűen az optimalizációról van szó – persze sorra kell venned, hogy a dizájn nem esik-e szét, hogy minden platformon és eszközön használható-e az oldal, de külön figyelmet kell fordítanod arra is, hogy egyszerűbb legyen a navigáció és még rövidebb (ha lehet) a checkout és fizetési folyamat, mint desktopon.

 

Jól járhatsz egy applikációval

 

Ha megfelelő kampányt tudsz felépíteni mögé, vedd fontolóra, hogy appot készítesz a webáruházadnak. Ezt nem egyszerűen értékesítésre használhatod, egyébként is nagyszerű marketingeszköz.

 

  • Push üzeneteket küldhetsz vele, így bármikor elérve a felhasználót,
  • tartalmakat terjeszthetsz,
  • akár gamifikálhatod az egész folyamatot azzal, hogy a különféle cselekvésekhez mérföldköveket, jutalmakat kapcsolsz, tehát egyfajta játékos hűségprogramot hozol létre.

 

Már csak azért is érdemes lehet applikációt készítened, vagy akár egy már létező applikáción keresztül értékesíteni a termékeidet vagy szolgáltatásaidat, mert a legfrissebb adatok szerint a mobilos vásárlások 54%-a már applikációkon belül történt.

 

Szegmentáld erősen, kit push-olsz

 

Push üzeneteket akár a weboldaladon keresztül is küldhetsz, ehhez nem muszáj applikációt használnod. Jó módszer ez arra, hogy újra elérd a kosárelhagyókat, hiszen eleve erős elköteleződést mutatnak, ha a push üzeneteket jóváhagyják.

Nem mindegy azonban, hogy kit szólítasz meg.

Érdemes nagyon erősen szegmentálnod, az ugyanis, ha mobilon üzenetet küldesz a felhasználónak, akármilyen hatékony is lehet az elérésében, mégis sokkal direktebb módszer, amely sokakat elidegeníthet.

Azokat a szegmenseket érdemes tehát push üzenetekkel megcéloznod, akik erős vásárlási szándékról tettek bizonyosságot:

  • mondjuk több mint egy tucat terméket néztek meg, mielőtt a kosárba tettek valamit,
  • sok időt töltöttek egy adott termék vagy termékkategória böngészésével
  • vagy részletes kereséssel,
  • nagy értékű termék vásárlását hagyták félbe
  • vagy éppen több mint 1 terméket adtak a kosárhoz.

 

Az ilyen esetekben már indokolt lehet az üzenet, mert jobbal feltételezheted, hogy egyszerűen külső okok miatt maradt félbe a vásárlást.

Mobilon ez nagyon könnyen elképzelhető, a figyelmünket bármi elterelheti, az is lehet, hogy egyszerűen csak utazás közben állt neki vásárolni a látogatód, és idő közben megérkezett a célállomásra. Aztán egyszerűen elfelejtette lezárni a tranzakciót.

 

Időzíts tökéletesen

 

Desktopon és mobilon egészen mások a tartalomfogyasztási és vásárlási szokásaink is.

Míg a számítógép előtt ülve a gyorsaság lehet a leghatékonyabb (lásd a remarketinggel foglalkozó fejezetben), mobilon lehet, hogy jobban jársz, ha vársz egy kicsit.

A Google mikromomentum-koncepcióját értelmezve mobilon általában csak kisebb, szinte elszigetelt akciókat hajtunk végre, sokszor teljesen ötletszerűen. Nem járjuk végig a vásárlási utat, néha nem is emlékszünk, hogy jutottunk éppen oda, és véletlenszerűen kezdünk bele cselekvésekbe.

Ugyanígy véletlenszerűen is hagyhatjuk félbe őket, mégpedig valószínűleg azért, mert valami fontosabb teendőnk akadt. El kellett indulnunk vagy éppen megérkeztünk valahová, véget ért az ebédidő, a családdal foglalkozunk vagy akár becsekkoltunk a repülőre.

Ilyen esetben semmi értelme azonnal üzenetet küldeni a vásárlónak arról, hogy félbehagyta a vásárlást és a kosárban hagyta a termékeket.

Érdemes várnod akár 24-48 órát is, mielőtt finoman szólsz neki arról, hogy a termékei még mindig a kosárban várják.

Hogy az alkalmas időt hogyan találd meg? Igyekezz minél több adatot begyűjteni a közönségedről, a napi rutinjukról, hogy milyen tevékenységeket végeznek, milyen munkát űznek. Figyeld meg, hogy az AB tesztek alapján melyek a leghatékonyabb időpontok és időintervallumok a push üzenetek kiküldésére.

A Leanplum kutatásai szerint csak azzal, hogy finomítod a push üzeneteid időzítését a célközönséged preferenciái szerint, akár 15%-kal is megemelheted az átlagos kosárértéket.

Hogy a fent leírtakat hogyan végezheted el, arról bővebben olvashatsz a különféle szegmentálási módszerekkel foglalkozó írásunkban.

 

„Ha egyetlen kosár föld is hiányzik…

…az építkezés kudarcba fullad”, tartja a kínai közmondás.

Ez az e-kereskedelemben szerencsére nincs így. Egyetlen elhagyott kosár nem problémát jelent, lehetőséget ad.

Minden e-kereskedőt ugyanúgy érint a kosárelhagyás problémaköre. Te azzal hagyhatod le a konkurenseidet, hogy aktívan megküzdesz vele.

A szakemberek szerint 2020 környékén már minden tíz megkezdett online vásárlásból csak egy zárul majd le sikeres konverzióval. Ezzel együtt persze az e-kereskedelem forgalma, a vásárlások száma és az átlagos kosárérték is folyamatosan növekszik.

Ha a koráselhagyóknak jól, jókor, jó üzenettel nyúlsz utána, akár megtöbbszörözheted a bevételeidet, és ha külön odafigyelsz a mobilra, akkor erre még nagyobb esélyed van.

Nemcsak a trendeket kell figyelned – láthatod, hogy több korábbi cikkünket is hivatkoztuk. Az online marketing több területén kell egyszerre képezned magad e kihívás leküzdéséhez, de egyet garantálunk: bőségesen megéri.

Mentsd el ezt a cikket, nyomtasd ki, kövesd lépésről lépésre és olvasd tovább a blogot – mi cserébe a réspiacod legnyereségesebb kereskedőjévé teszünk.

 

Hogyan növeld eladásaidat az Instagramon 5 lépésben?

Régen elmúltak már a napok, amikor az Instagram csak a szelfik és ételfotók otthona volt.

Nem tudod elképzelni, hogyan lehetnél jelen hatékonyan egy ilyen felületen webshop-üzemeltetőként? Semmi baj, éppen ezért készítettük el ezt a cikket.

Itt mindent megtudhatsz arról, hogy pontosan hogyan kell nekiállnod az Instagram-profilod felépítésének, hogyan készíts útmutatót a posztokhoz, hogyan rendszerezd a tevékenységeid, sőt, egyáltalán mit (és mikor) érdemes posztolnod.

Bemutatunk egy sor értékes eszközt is, amelyek igazi profivá tesznek majd az Instagram használatában, analitikával és előre gondolkodással.

 

Ezekről a témákról lesz szó az alábbiakban:

  • Mennyire hatékony eszköz az értékesítésben?
  • Építsd fel (és optimalizáld) a profilod
    • Legyen egy jó profilképed
    • Írj egy jó bemutatkozást
    • Hivatkozz egy releváns oldaladra
  • Posztolj tartalmakat!
    • Első lépés: elemezd a konkurenciádat
    • Második lépés: válassz látványvilágot
    • Harmadik lépés: posztolj rendszeresen
    • Használd a hashtag-eket
    • Mikor posztolj?
  • Jelentess meg hirdetéseket
  • Találj tartalomötleteket. Egy kis segítség:
    • Mesélj történeteket (storytelling)
    • Engedd szabadjára a kreativitásod
    • Felhasználók által létrehozott tartalom (User generated content)
    • A színfalak mögött…
    • Élő közvetítések
    • Mutass be véleményvezéreket
    • Szervezz nyereményjátékokat
  • Automatizálj, amit tudsz, rendszerezd, amit nem
  • Soha ne használj stockfotókat
  • Képes vagy rá

 

Mennyire hatékony eszköz az értékesítésben az Instagram?

 

Az L2 adatai szerint az összes közösségi oldal közül az Instagramon a legmagasabb a böngészőből vásárlóvá konvertáló felhasználók aránya. Ezenfelül szívesebben is foglalkoznak a brandekkel a potenciális vásárlók, mint más platformokon.

A világ legnagyobb brandjeinek 90%-a működtet Instagram-profilt. Nekik nincsen szükségük arra, hogy minden eszközt megragadjanak, egyszerűen azért használják, mert valóban hatékony.

 

Nem is csoda: a platform felhasználóinak 60%-a mondja, hogy innen értesül új termékekről, új ajánlatokról, az ő 75%-ukat pedig ez valamilyen cselekvésre is ösztönzi (ha nem is feltétlenül vásárlásra, de megosztásra vagy további böngészésre).

 

Az előrejelzések szerint 2020-ig további legalább 27 millió aktív felhasználóval bővül majd a felület, a jelenlegi félmilliárd mellé – és ez is konzervatív becslés.

Láthatod, hogy az Instagramot egészen egyszerűen nem hagyhatod ki a stratégiádból.

Vagy ha megteszed, akkor a konkurenseid majd learatják az általad érintetlenül hagyott babérokat.

 

1 ‒ Építsd fel (és optimalizáld) a profilod

 

Az első lépés, hogy elérd, egyáltalán kövessenek téged potenciális vásárlóid. Ahhoz, hogy a profilodra irányítsd őket más felületekről, eleve olyan márkának kell lenned, akit valószínűleg érdemes ezen a felületen követni.

A legtöbb brand azonban nem fordít kellő energiát a profilja fenntartására.

Ezekre érdemes figyelned:

 

Legyen egy jó profilképed

 

A logód például megfelelő, a legtöbben ezt választják. Kiváló az üzenetegyezés, könnyen felismerhető – ha nem a logódat választod, akkor is valami olyan kép legyen, ami könnyen a brandedhez kapcsolható.

Ezzel segíted azt is, hogy jobban elköteleződjenek a látogatóid – egy átlagos vásárló hétszer találkozik egy branddel, mire konvertál, és ha gyakrabban látja a logót, a brandet, az segíti az úton.

 

Írj egy jó bemutatkozást

 

Töltsd ki a bio részt is: derüljön ki a szövegből, hogy pontosan ki vagy te, mivel foglalkozol, és a stílus egyezzen a branded általános kommunikációjának stílusával.

A bemutatkozásodba belefoglalhatsz néhány főbb értéket, sőt, akár emoji-kat is használhatsz, ha úgy látod jónak. Ezek kifejezetten alkalmasak arra, hogy megragadják a figyelmet.

A névválasztásnál figyelj arra, hogy valami könnyen megtalálhatót válassz: lehetőleg a felhasználónév egyezzen a brand nevével, vagy amennyire csak lehet, hasonlítson rá. Ha hosszú vagy bonyolult, rövidíthetsz persze.

 

Hivatkozz egy releváns oldaladra

 

Esélyed van rá, hogy a profilodról egy adott oldalra irányítsd át a követőidet. Hogy eldöntsd, melyikre, ezt a kérdést kell feltenned magadnak: mit szeretnél, mit csináljanak a profilodat meglátogatók?

Ha van egy érdekes tartalmakat közlő blogod vagy mondjuk egy videós csatornád, akkor ezekre bátran irányíthatod őket.

 

2 ‒ Posztolj tartalmakat!

 

Nézzük részletesen, mit kell tenned!

 

Első lépés: elemezd a konkurenciádat

 

Elsőként mérd fel, hogy a konkurenseid közül kik aktívak az Instagramon, és milyen tartalmakat posztolnak. Mérd fel, hogy közülük kik a legsikeresebbek, és mely tartalmaik rezonálnak a leginkább a közönséggel.

Érdemes megfigyelned azt is, hogy hogyan irányítják a közönséget az Instagram-profiljukra. Weboldalról, Facebookról, hírlevélből akár? Sikerül a megfelelő közönséget toborozniuk a módszerükkel?

Ha nincsenek konkurenseid, figyelj meg kapcsolódó piacon működő, hasonló cégeket. Kövesd őket is. Nem feltétlen kell közvetlen konkurenseidnek lenniük ahhoz, hogy eltanulj tőlük néhány hasznos fogást.

Ezzel egy sor ötleted már lehet, a te tartalmaidnak azonban egyedinek kell lenniük. Nem egy akarsz lenni a konkurenseid közül, hanem kiemelkedni a tömegből. Ezért egy eltérő irányvonalat érdemes követned, ami a céged kommunikációjába illik.

 

Második lépés: válassz látványvilágot

 

Az Instagramon a legfontosabb az esztétika. Ha valami a profilodra téved, és azt látja, hogy zavaros, kaotikus képeket töltesz fel, amiknek nem sok közük van egymáshoz, elütnek stílusban, üzenetben, mondanivalóban, jó eséllyel nem fog követni.

Stabil színvonalat kell fenntartanod, és ehhez meg kell találnod a saját stílusodat. Válassz színvilágot (ebben a színelmélet is segítségedre lehet, írtunk már erről korábban részletesen), szűrőket, döntsd el, hogy milyen fotókat fogsz feltölteni, milyen tartalmakat osztasz meg.

Aki a profilodat megnyitja, érezze már az első pillanatban át ezt a stílust. Ha a brandednek már van egy kialakult imidzse, akkor nem fog nagy nehézséget okozni ennek a megteremtése.

Érdemes kidolgoznod egy branding guide-ot, amely segíti majd a munkádat (vagy éppen az Instagramért felelős social media manager munkáját) a jövőben.

Ebben szerepeljenek a következők:

  • Milyen típusú fotókat posztolhatsz? Mi szerepeljen rajtuk és mi ne?
  • Milyen látványvilágot akarsz, milyen szűrőket használsz?
  • Milyen színekkel dolgozol?
  • Mekkora méretben töltöd fel a képeket? (Az ajánlott: 1080 x 1080 pixel.)
  • Milyen betűtípusokat (fontokat) használsz a képeken?

 

 

Harmadik lépés: posztolj rendszeresen

 

Mint minden kommunikációs csatornádon, itt is meg kell találnod azt a gyakoriságot, ami még nem zavaró, de folyamatos jelenlétet biztosít neked. A legnagyobb brandek naponta átlagosan 1-2-szer posztolnak ezen a felületen.

 

tips Mit posztolj: A sportmárkák például inspirációs jellegű tartalmakkal dolgoznak általában, másoknak az idézetek, a szórakoztató mindennapokat ábrázoló posztok vagy éppen az edukációs jellegű tartalmak működhetnek. Indulj ki abból, hogy más közösségi felületeken milyen posztjaid a legsikeresebbek, és ezek szellemiségét vidd át vizuálisan az Instagramra.

 

Fontos az is, hogy ne felejtsd el az analitikát. Az Instagram elemzésére nagyszerű eszköz az Iconosquare, ezzel nagyobb rálátást kapsz, hogy jó irányba haladsz-e.

Amit elsősorban figyelned kell, azok a következő szempontok:

  • Melyek a legsikeresebb posztok
  • Melyekre érkezik a legtöbb interakció
  • Hány követőt nyersz vagy veszítesz adott idő alatt

 

A felületen könnyen átlátható módon kapd meg a hasznos adatokat, amelyek alapján finomíthatod a posztolást. Havi jelentéseket készíthetsz, vizsgálhatod az egyes posztokat, az elérésedet, adatokat kapsz arról, hogyan optimalizálhatsz (például milyen szűrőket érdemes használnod), és a követőidről is igen hasznos információkat tudhatsz meg.

Egy-két hónapnyi posztolás után, ha már elég nagy a követőbázisod, ezek az adatok nagyon hasznosak lesznek.

 

Használd a hashtageket

 

Az Instagram felületén a láthatóságodat legjobban a hashtagek használatával növelheted (amellett, hogy nagyobb követőbázissal rendelkező felhasználókat behálózol, de erről később).

Akármilyen jó tartalmakat teszel is közzé, a közönséged nem fog ezekre magától rátalálni, ha nem használod a megfelelő címkéket, a felhasználók ugyanis ezek alapján keresnek nekik tetsző tartalmakat és profilokat.

 

Hogy miért működnek ennyire jól a címkék? Azért, mert az Instagram keresőjét rendkívül sokszor használjuk. Érdemes persze elemezned azt, hogy egy adott területen melyik hashtageket érdemes használnod – erre léteznek ingyenes online eszközök, amelyek hasonlóan működnek, mintha kulcsszókutatást végeznél. Megadsz egy kulcsszót, és a szolgáltatás ajánl neked egy sor releváns hashtaget, amelyek nagyobb láthatóságot biztosítanak.

 

De ne csak már népszerű hashtageket használj. Használd fel brandjeid nevét is, és hozz létre saját hashtageket, amelyeket aztán a közönséged is átvehet. Ha valamilyen játékot szervezel vagy eseményt rendezel, tehát ha valamilyen hozzád köthető aktualitásról van szó, akkor ezeket igyekezz elterjeszteni, és ezzel is növekszik majd a láthatóságod és az aktív közönséged elköteleződése.

Az Iconosquare nagyszerű eszköz erre, különösen, hogy ingyenes regisztrációval is használható.

 

Mikor posztolj?

 

Ezt pontosan majd megmondják neked az Iconosquare adatai, de az általános statisztikákból azért tudunk mondani néhány olyan megállapítást, melyekből kiindulhatsz.

A legaktívabb időszak a hétvége, péntektől egészen vasárnapig. Napon belül pedig a legaktívabb időszak a délután 5 óra körüli. Ebből látszik, hogy az Instagram munkaidőn kívül a legpezsgőbb.

 

De a saját közönségedet neked kell tesztelned: ha kifejezetten fiatalokra célzol vagy éppen egy adott szakma képviselőire, akkor könnyen lehet, hogy te ettől teljesen eltérő adatokat kapsz majd.

 

3 ‒ Hirdess az Instagramon

 

A platform gazdái szerencsére már korán felismerték azt, milyen nagyszerű eszközt teremtettek az online kereskedők számára. Éppen ezért be is vezették az Instagram-hirdetéseket, melyek a mai napig igen hatékonyak a láthatóság növelésében, a forgalomgenerálásban, leadgyűjtésben.

Érdekes tény az is, hogy míg a Facebook és más közösségi felületek használói idővel immunissá válnak a hirdetésekre (ezért is egyre népszerűbb jelenleg a natív tartalom Facebookon), addig az Instagramon nem érződik ennek komoly hatása. Ez azért van, mert itt még mindig a kreativitáson, az esztétikán van a hangsúly, márpedig ott, ahol fotókat posztolunk, első pillantásra kiszűrhető, ki az, aki releváns és jó tartalmakat posztol (és hirdet).

Ahhoz, hogy sikert érhess el a felületen, világosan kell a hirdetési céljaidat meghatározni. Az Instagramon meghirdetett tartalmak céljai jellemzően a következőek lehetnek:

  • Forgalom irányítása a weboldalra
  • Mobilapplikáció leöltése és telepítése
  • Videó megtekintése
  • Egy poszt elérésének növelése
  • Konverzió a weboldalon (termék hirdetésénél)
  • A láthatóság növelése

 

Láthatod, hogy nemcsak egyszerűen brandépítésre, de közvetlenül értékesítésre is alkalmas a felület, illetve az azon futtatható hirdetések.

Ezeknek egyébként három típusa van:

  • Fotó
  • Videó
  • Carousel

 

Utóbbit kevésbé ajánljuk, mert a felhasználónak szánt üzenet egy carousel használatakor jellemzően nem eléggé fókuszált, az Instagramon azonban még mindig hatékonyabb, mintha a weboldaladon helyeznél el egyet. (Erről írtunk egy alapos elemzést, jó szívvel ajánljuk.)

 

tips A legjobb, ha az üzeneted teljesen fókuszált:  Egyetlen terméket mutatsz be (még ha carouselt használsz is, akkor is ugyanazt, legfeljebb máshogyan), egyetlen nagyon konkrét call-to-actiont használsz, és a hivatkozás egyenesen a termékoldalra viszi az érdeklődőt.

 

Az e-kereskedelemben az optimalizálás első lépése mindig az, hogy meg kell szabadulnod a zavaró tényezőktől, amelyek a vásárlót letéríthetik a konverzió felé vezető útjáról. Ha egyszerre több terméket reklámozol vagy túl általános, nem egyértelmű a CTA (call-to-action, már az is nagyon komolyan csökkentheti a konverziós arányt, kiemelten egy alapból ilyen egyszerű felületen.

Az egyszerűségről szólva: könnyítsd meg, amennyire csak lehet, hogy vásároljanak tőled. Ha egy adott tartalom lényege tényleg az, hogy onnan eljussanak a termékoldalra és megvásárolják azt, akkor igyekezz minden felesleges lépést kiiktatni.

Ha egy konkrét ajánlatod van, akkor a bióban (bemutatkozásban) megadott (egyszerű, lehetőleg lerövidített és egyedivé tett) hivatkozás vezessen egy nagyon egyszerű, konkrét üzenettel bíró landing oldalra, ahol pontosan ugyanazzal az üzenettel találkozik majd a felhasználó, mint a hirdetésben, és persze ugyanazzal a látványvilággal. (A message match ebben az esetben kiemelten fontos vizuális téren is.)

 

4 ‒ Szerezz tartalomötleteket. Egy kis segítség:

 

Mielőtt tippeket adnánk, egy általános tanácsot máris megosztunk veled:Az Instagramon ne próbálj azonnal értékesíteni: ne posztolj olyan képeket, fotókat, amin egyszerűen a terméked látható egy fehér háttér előtt. Helyezd azt valamilyen élethelyzetbe, mutasd be, hogyan teszi jobbá a vásárlók életét, hogyan készül, hogyan használják, milyen problémák oldhatóak meg a segítségével és így tovább. Az értékesítés következhet ezután.

 

 

Mesélj történeteket (storytelling)

 

Mutass be egy evangelistát, egy visszatérő vásárlót, aki sikert ért el egy problémája megoldásában a te segítségeddel. Vagy mutass be valakit, aki nálad dolgozik. Mutasd be a cég életének fontos (és érdekes) mérföldköveit.

A lényeg a történet: a történetmesélés az egyik leghatékonyabb fegyver a kezedben.

Éreztesd a felhasználóval, hogy köze van a történethez, hogy annak főszereplője ő is lehetne, mert ezzel alakítasz ki tudat alatti kötődést, szimpátiát.

 

Engedd szabadjára a kreativitásod

 

Gondolj bele, milyen kreatív megoldásokat lehet megvalósítani a termékeid segítségével. Hogyan használhatóak „nem rendeltetésszerűen”, hogyan tehető ez érdekessé?

Ha magad nem tudsz ilyesmit kitalálni, akkor kérd meg rá a közönséged, sőt, akár szervezz ebből egy játékot (erről lesz még szó). Kérd meg őket, hogy küldjenek be kreatív fotókat, és azokat jelentesd is meg a felületeden azok történetével együtt.

Ezzel el is jutottunk egy másik típushoz…

 

Felhasználók által létrehozott tartalom (user generated content)

 

A közösségi tartalom, amelyet a felhasználóid hoznak létre neked, ingyen. A szerepe mindig hatalmas, hiszen a közösség imádja azt, ha lehetőséget biztosítasz nekik a szereplésre, a megjelenésre. Neked pedig ingyen tartalmat és hatalmas elérést jelent, hiszen az ilyen posztokat mindenki szívesen osztja meg.

Persze a posztoknak köze kell, hogy legyen hozzád. Jelenjen meg rajta valahogy a brand, a termékeid, tudják, akik elé kerül, hogy ez hozzád köthető, hiszen így származik belőle még nagyobb hasznod (amellett, hogy segíti a meglévő közönséget elköteleződését).

 

A színfalak mögött…

 

Hogyan folyik a cégednél a mindennapi munka? Igen, ezzel is történetet kell elmesélned, de ezzel együtt valami nagyon érdekeset is megtehetsz: olyan munkafolyamatokba, eseményekbe biztosíthatsz betekintést, amelyeket másképpen nem láthatna a közönséged.

Ezzel exkluzív élményt adsz és közelíted, közvetlenebbé is teszed velük szemben a brandet, hiszen a „titkaidat” tárod fel. Nagyszerű eszköz a bizalomépítésre.

 

Élő közvetítések

 

Rendeztél egy eseményt? Vagy egyszerűen csak részt veszel egyen? Tökéletes alkalom ez arra, hogy a közönségedet felrázd.

Az élő közvetítések éppen azért olyan népszerűek, mert sokan, akik nem jelennek meg egy ilyen rendezvényen, lélekben szeretnének ott lenni vagy legalábbis a legérdekesebb fejleményekről értesülni.

Fotózz, beszélgess és oszd meg mindazt, ami érdekes, és csüngeni fognak a tartalmaidon. Persze arra figyelj, hogy releváns rendezvény legyen, ami a legnagyobb eséllyel kelti fel a figyelmüket.

 

Mutass be véleményvezéreket

 

Gyakorlatilag ugyanaz a kategória, mint a blog esetén az interjúk. Fogj egy sok követővel bíró, számodra is érdekes véleményvezért, és mutasd be őt a profilodon úgy, hogy kapcsolódjon hozzád a tartalom.

Ők is szívesen osztják majd meg ezeket, és a közönséged is lelkesedni fog értük. Nem véletlenül olyan hatékony az influencer marketing ezen a felületen: a különféle celebek követői elképesztően tudnak lelkesedni, ha valahol meglátják a kedvencüket.

 

Szervezz nyereményjátékokat

 

Az Instagram kiváló felület arra, hogy különféle nyereményjátékokat szervezz.

Ennek több oka is van:

  • Az incluencer marketinggel remekül népszerűsítheted.
  • A user generated content elérése hatalmas.
  • A nyereményeket azonnal bemutathatod.

 

Mielőtt belekezdenél persze, határozd meg a konkrét céljaidat, és a felhívásodat is ennek megfelelően, nagyon pontosan fogalmazd meg.

 

Mit szeretnél?

  • Ha többen jutnának el a termékoldalra, a landing page-re és konvertálnának?
  • Ha több követőd lenne?
  • Ha több embert érnél el, vagy elterjedne egy egyedi hashtaged?

 

Az sem mindegy, hogy mit ajánlasz fel cserébe. Az ajándéknak kellően értékesnek kell lennie ahhoz, hogy a felhasználók nekiálljanak a brandedhez köthető tartalmakat posztolni vagy beküldeni, az erőfeszítésüket jutalmaznod kell.

 

tips Tippek: Limitált kiadású, exkluzív termékek, utolsó darabok, celebekhez és véleményvezérekhez köthető nyeremények például jól működnek majd.

 

Ne feledd azt sem, hogy a résztvevőket díjazd: legalábbis a legjobb posztokat közöld újra, a nyertest mutasd be és ünnepeltesd, kérdezz tőle, posztold, ahogyan átveszi, használja a nyereményt – használd a storytelling erejét.

A játékot nagyban megkönnyítheti neked egy nagyszerű eszköz, a Wishpond. Hashtageket használva követheted, hogy ki áll nyerésre, a posztolt képek közül az lehet a nyertes, amely a Facebook oldaladon vagy éppen a weboldaladon a legtöbb lájkot kapja. (Ezzel más felületen is könnyedén népszerűsítheted a játékot a nagyobb elérésért.)

 

5 ‒ Automatizálj, amit tudsz és rendszerezd, amit nem

 

Azzal együtt, hogy folyamatosan magas minőségű tartalmat kell szolgáltatnod, a napi posztolás igen fárasztó lehet. Néha elfelejted, néha nincs, amit kirakhatnál, vagy az ötletek is elfogynak…

Jól teszed tehát, ha mindig elég tartalmat készítesz ahhoz, hogy ilyen helyzetekre tartalékot képezz.

 

tips Tipp: Nyisd meg a Canvát, és az előre meghatározott hashtagek alapján kezdj el tartalmakat készíteni. Vedd elő a képeket, amit profi fotóssal készíttettél vagy azokat a fotókat, amelyek a termékfotók és más felvételek közül elég jók ahhoz, hogy az Instagramon is felhasználd őket, majd alakítsd őket a profil hangulatának megfelelőre.

 

Ezeket az előre elkészített posztokat előre be is időzítheted akár, s jól is teszed, ha így cselekszel. Ahogyan más felületeken a Buffer, ebben az esetben a Later könnyíti majd meg az életedet. Sajnos arra nem képes az eszköz, hogy helyetted posztoljon, erre továbbra is az appot kell majd használnod, viszont nagyszerűen számon tartja, hogy mikor mit és hogyan kell majd posztolnod, így sohasem feledkezel el a részletekről sem.

A rendszeresség, mint azt már említettük, igen fontos. Ezért egy tartalomnaptár sohasem rossz ötlet. És ha már ilyet készítesz, akkor a fent vázolt tartalomtípusokat érdemes váltogatnod: ne kövesse egymást tíz termékfotó, a különféle kategóriák kellemes ritmusban váltsák egymást, hogy a közönségeden belül mindenkit kiszolgálj.

Az interakciók is fontosak: az Instagram mégiscsak egy közösségi platform. Ahogyan a Facebookon is válaszolnod kell az üzenetekre és kommentekre, ezt itt is meg kell tenned. Persze nem napi 24 órában – inkább szervezd meg, jelölj ki egy fél órát a napban, amikor azzal foglalkozol, hogy a beérkezett reakciókra, kérdésekre személyesen válaszolsz. Így közelíted majd a branded a közönséghez, emberi arcodat mutatod, ezzel elkötelezed őket.

Amolyan kerülőutat jelent a Letsell.It applikáció. Ugyan az Instagram API nem támogatja az automatikus posztolást, azt megteheted, hogy az értékesítendő termékeidet ezen az appon keresztül teszed közzé. Rajtuk keresztül egy kis tiszteletdíjért cserébe olyan közönséget érhetsz el, akiket korábban talán képtelen voltál. Ugyancsak hasznos funkció, hogy a vásárlókkal csetelhetsz rajta keresztül, ami magasabb konverzióhoz vezet, javítva a felhasználói élményt.

 

Soha ne használj stockfotókat

 

Ha sikeres akarsz lenni, azonnal felejtsd el azt, hogy stock adatbázisokból letöltött képeket használsz majd.

Az Instagramon az egyedi és releváns tartalmak a sikeresek.

 

tips Tipp: Ahogyan a termékoldalakon szerepeltetett fotók esetében, itt is azt tanácsolom, ha kell, fogadj fel egy profi fotóst, és vele készíttesd el a képeket. Drágább lesz, de a számok igazolják majd, hogy az egyedi és magas minőségű tartalmak jobban teljesítenek és nagyobb hasznot hoznak neked.

(Mellesleg profi fotóssal dolgoztatni egyáltalán nem olyan drága, mint gondolnád. Napi 1-2 poszttal számítva igen olcsón elkészíttethetsz előre akár több havi tartalmat, ha elég jól felkészülsz a fotózásra.)

 

A stockfotó egyet jelent a közönségednek: hogy nem voltál hajlandó minimális energiát sem fektetni abba, hogy a tőled telhető legjobb vizuális tartalmat szolgáltasd azon a felületen, ahol egyébként semmi más nem számít. Miért követnének akkor?

 

Képes vagy rá

Ha felhasználod mindezeket a tippeket, nem jelent majd problémát egy nagyszerű Instagram-profil felépítése, és az sem, hogy ne csak a brandedet építsd, de a bevételedet is növeld ezen a nagyszerű felületen keresztül.

A kulcs éppen az egyszerűség: ha néhány alapszabályt lefektettél, a többi már szinte magától megy majd.

Kövesd a tanácsainkat, használd a cikkben említett eszközöket, aknázd ki a különféle tartalomtípusokat, és garantálom, hogy sikeresebb e-kerekedő leszel.

 

Hogyan alkalmazd az elektronikus direkt marketinget és a teljesítménymutatóit

Első lépésként definiáljuk az eDM-et, majd hasznos tanácsokat adunk, hogyan lehet megfelelni a jogi szabályoknak. A folytatásban lépésről lépésre haladva megismerkedünk az e-mail útjának fontos pontjaival: a kiküldéstől indulva eljutunk a végcélig, vagyis a konverziókig, majd beszélünk a fontosabb teljesítménymutatók (KPI) statisztikáiról a Signup.to kutatását felhasználva.

 

Kezdjük is el! Lássuk, miről lesz szó:

  • Mi az eDM?
  • Mire figyeljünk az eDM kiküldésénél, vagyis hogyan kerüljük el a feketelistát?
  • Hogyan jut el az eDM a felhasználóig?
  • Az e-mail kézbesítése
  • Az e-mail megnyitása
  • A CTA gombra és/vagy  linkre való kattintás
  • Az e-mailről való leiratkozás
  • Konklúzió

 

Manapság, az internet világában senki számára sem meglepő promóciós jellegű e-maileket kapni, méghozzá igen nagy gyakorisággal, akár naponta is.

 

Bizonyára számodra is ismerős a helyzet, tehát pontosan tudod, milyen a „fogadó oldalon” állni.

 

Mi az eDM?

 

Az elektronikus direkt marketing: lényegében e-mail marketing, vagy tájékoztató, illetve reklámanyagaink elektronikus úton (e-mailben) való elküldése a címzettnek vagy címzettek csoportjának.

 

Az E-kereskedelmi, valamint a Reklámtörvény alapján:

Reklámnak minősül minden olyan tájékoztatás, amely valamely vállalkozás neve, megjelölése, tevékenysége, az általa értékesített termékek, nyújtott szolgáltatások népszerűsítésére, ismertségének növelésére, megvásárlásának ösztönzésére irányul.

Tehát azt mondhatjuk, hogy e-mailek, e-brosúrák, bemutatkozó anyagok, képek, promóciókról, kiárusításról, játékokról, nyereményjátékokról, ajándékról, kedvezményekről, kuponokról, valamint új termékekről és szolgáltatásokról szóló e-hírlevelek, elektronikus megkeresések mind-mind eDM-nek tekinthetők.

 

eDM anyag kizárólag akkor küldhető, ha az ügyfél:

  • előzetesen,
  • önkéntesen,
  • határozottan beleegyezett.

 

Fontos megemlíteni, hogy abban az esetben, amikor az e-mail cím alapján nem azonosítható be magánszemély (például: info@aquariushand.com), akkor előzetes beleegyezés nélkül is küldhető rá promóciót tartalmazó üzenet.

 

Mire figyeljünk az eDM kiküldésénél, vagyis hogyan kerüljük el a feketelistát?

 

Most már tudjuk, mit jelent az eDM, szóval rátérhetünk a szabályos kiküldésre.

Vannak olyan feltételek, amelyekre érdemes fokozottan odafigyelni.

 

tips Az első és legfontosabb szabály: Mindig kérj engedélyt, mielőtt eDM anyagot küldenél (például hírlevél-feliratkozóktól). Amennyiben az engedélykérés nem történik meg, nagyon magas pénzbírság, sőt még börtönbüntetés is kiszabható.

 

A következőkben nézzünk meg néhány helyzetet, amikor küldő félként nem tartjuk be a szabályokat:

  • A beleegyezést jelentő checkbox előzetes kipipálása
  • Olyan adatvédelmi nyilatkozat hiánya, amely teljes körű tájékoztatást nyújt a felhasználónak
  • A leiratkozás túl nehéz és körülményes (pl. személyes jelenlét szükséges hozzá)
  • Egy applikáció vagy játék használatának feltétele a feliratkozás

 

Hogyan jut el az eDM a felhasználóig?

 

Képzeljük el az e-mailt úgy, mint egy vonatot. Ha valamilyen oknál fogva, nem sikerül eljutni a következő állomásig, akkor a fennmaradó szakaszok elérése lehetetlen lesz. Nézzük meg ezt egy e-mail esetében:

  • Ha már a kézbesítésnél probléma lép fel, akkor a felhasználó nem tudja megnyitni
  • Ha nem tudja megnyitni, akkor nem ismeri meg a tartalmát és nem tud a CTA gombra és/vagy linkre kattintani.
  • A kattintás hiányában nem teljesül a kívánt interakció sem, tehát a felhasználó nem találkozik a neki szánt tartalommal.

 

A most következő fejezet ezeket az „állomásokat” vizsgálja meg részletesebben. Adatokkal mutatjuk be a különböző állomások statisztikáit (KPI-k segítségével), és ehhez a Signup.to kutatását vettük alapul, amely során több, mint egymilliárd e-mail került kiküldésre. Ez a szám elég nagy ahhoz, hogy a kapott eredmények alapján átfogóan jellemző következtetéseket vonjunk le az e-mailekkel kapcsolatban.

 

Az e-mail kézbesítése

 

Nem minden elküldött e-mail ér célba.

A kutatás alapján 98,26%-uk érkezik meg a címzettek postaládájába, a maradék viszont valamilyen okból elkerüli azt. A háttérben húzódó okok lehetnek például:

  • nem megfelelő e-mail cím,
  • a felhasználó leiratkozása
  • a fogadó e-mail fiókjának megtelése
  • a küldő IP-címe spamként jelenik meg.

 

Ezekben az esetekben hibaüzeneteket kapunk e-mailküldő szoftverünktől, hogy be tudjuk azonosítani az elutasítás okát. Ezeket lepattanásoknak (angolul bounce) nevezzük.

Most tekintsük meg ezeket a bounce-okat:

  • Fogadó oldali lepattanás – Recipient Bounce: abban az esetben fordul elő, ha az e-mail cím rossz, elgépelt vagy nem is létezik.
  • Tartalom miatti lepattanás – Content Bounce: ilyenkor az e-mail tartalmát a fogadó e-mail kliens (Mailbox, Gmail) nemkívánatosnak ítéli meg.
  • Küldő reputációja miatti lepattanás – Reputation Bounce: ebben az esetben az e-mail rendszer vagy az internetszolgáltató megbízhatatlan forrásként jelöl meg téged, ebből adódóan pedig nem tudod elküldeni az üzenetet és/vagy az e-mail a spamek közé kerül.
  • Ideiglenes lepattanás – Temporary Bounce: valamilyen okból nem küldheted el az e-mailt egy bizonyos ideig.

 

Az e-mail megnyitása

 

A felmérés szerint mindössze a címzettek 24,88%-a nyitja meg az e-mailt. Használt KPI: megnyitási arány – open rate.

 

Mire figyelj?

  • Az e-mailed névre szóló legyen.
  • Az e-mail jellegét tekintve személyre szabott legyen.

 

A kutatás alapján a személyre szóló e-mailek sokkal jobb eredményeket érnek el.

Mutatunk 2-2 adatot erre vonatkozólag:

  • Általános, standard, tehát nem névre szóló e-mailek esetében a megnyitási arány csupán 15,03%-os. A levélben található linkre pedig a címzettek 1,13%-a kattintott csak.
  • Névre szóló e-mailek esetében, amelyek tartalma személyre szabott volt, a megnyitási arány 56,43%-os lett, és a tartalmazott linkre érkező kattintások elérték a 31,13%-os arányt.

 

Ugye neked is feltűnt a lényeges különbség?

 

Ahhoz, hogy versenyképes maradj, el kell felejtened a nem névre szóló e-maileket!

Érdemes azonban odafigyelned arra, hogy az értékesítési tölcsér különböző szintjeihez tartozó ügyfeleknek ‒ függően az érdeklődés és az elkötelezettség mértékétől ‒ más tartalommal rendelkező e-maileket érdemes küldened.

 

tips Példa: A blogcikkértesítőre feliratkozott, tehát alacsonyabb elköteleződésű felhasználóknak elegendő egy általános (bulk) e-mail. Azonban a vásárláshoz közel álló felhasználók esetében névre szóló és személyre szabott üzenet mondható hatásosnak.

 

A CTA gombra és/vagy  linkre való kattintás

 

A felmérés során kiküldött e-mailek mindegyike tartalmazott egy linket. Erre kattintva a felhasználó egy landing oldalra került. Most pedig lássuk az adatokat!

A több mint egymilliárd címzett közül 3,42%-uk kattintott a linkre. A KPI ebben az esetben az átkattintási arány, azaz click through rate (CTR). A lemorzsolódási arány itt is hatalmas. Az e-mailt megnyitó felhasználók esetében pontosan 10,88%-uk kattintott rá a linkre ‒ ez a KPI az egyedi átkattintási arány (unique click through rate).

Ennél az állomásnál a felhasználó egy újabb lépéssel közelebb került ahhoz, hogy konverziót végezzen.

Vajon hogyan tudjuk úgy kialakítani ezeket a lépéseket, hogy minél több felhasználó haladjon tovább az értékesítési tölcsérben?

 

Az e-mailről való leiratkozás

 

Az itt használt KPI a leiratkozási arány.

A felmérés során a leiratkozási arány adatai a következők lettek. Az összes címzettet nézve, az e-mailt megkapók közül csupán 0,52% iratkozott le. Az e-mailt megnyitók közül pedig 2,72% iratkozott le végül.

A változás állandó.

Tehát a feliratkozott felhasználók preferenciarendszere is változik.

Előfordulhat, hogy valami nagyon megragadja a felhasználó figyelmét, azonban ez később teljesen jelentéktelenné válhat. Ha leiratkozást észlelsz, próbáld meg kideríteni, mi lehet ennek az oka, hiszen ez segítséget nyújthat neked a hírlevél tartalmának, struktúrájának kialakításában. Ilyenkor érdemes megnézni azt is, hogy a felhasználók mikor iratkoztak fel vagy mikor kaptak utoljára e-mailt tőled.

Ahhoz, hogy sikereket érj el, rendkívül fontos, hogy a landing oldalad optimalizálva legyen a különböző mobileszközökre (tablet, okostelefon), vagyis reszponzív legyen.

Érdemes itt megemlíteni, hogy 2011-ben az e-maileket az emberek 27%-a nyitotta meg mobileszközről. Ez a szám mostanra, 2016-ra 54,59%-ig emelkedett és a jövőre nézve még további növekedés várható, tehát itt az ideje felkészülnünk.

Ugye te is megetted már a szükséges lépéseket?

 

Konklúzió

Reméljük, hogy sikerült elérni a cikk elején kitűzött céljainkat, vagyis megismertetni az elektronikus direkt marketinget, valamint pontosan definiálni azt és felhívni a figyelmet a problémákat okozó pontokra.