Így optimalizálhatod termékoldalaidat (konkrét tippek és kritériumok)

Az e-kereskedelemben a SEO némileg különbözik a megszokott keresőoptimalizálástól: más pontokon kell erősítened, hogy jó helyezést érhess el a találati oldalakon, és ezeknek elsősorban a konkrét, releváns információkhoz van közük. Hogy ez mit is jelent, azt most részletesen áttekintjük.



Tartalom

  • Miért kell optimalizálnod?
  • URL struktúra
  • Breadcrumb (morzsamenü) navigáció
    • Hierarchia szerinti breadcrumb
    • Előzmény, megtett út szerinti breadcrumb
    • Attribútum szerinti breadcrumb
  • Meta title & description
  • Termékleírások
  • Vélemények
  • Közösségi integráció
  • Képek és videók
  • Betöltési sebesség
  • Legyen az oldal mobilbarát
  • Látens Szisztematikus Indexelés (LSI)
  • Hogyan kezdj neki a termékoldali SEO-nak?

 

Miért kell keresőoptimalizálnod a webáruházad?

Az organikus forgalom, mely termékoldalaidra érkezik, aranyat ér. Olyan felhasználókat jelent, akik egy adott termékre, megoldásra, szolgáltatásra kerestek rá a keresőmotor segítségével, és a te oldaladat találták a leginkább relevánsnak ‒ ezt viszont nem könnyű elérni.

A statisztikákból kitűnik, mennyire fontos, hogy ne csak az első oldalon, de egyenesen annak legtetején szerepeljen a te oldaladra mutató hivatkozás. Az Optify adatai szerint

  • az első pozícióban található link átkattintási aránya átlagosan 36,4%,
  • a második pozícióba kerülőé 12,5%,
  • a harmadiké pedig már csak 9,5%.

 

A legegyszerűbb megoldás persze az, hogy ha egyszerűen megvásároljuk a kiemelt helyeket, hiszen a Google egy ideje már az organikus találatok elé helyezi a találati oldalakon a fizetett hirdetéseket. Sőt, friss változás, hogy mobilon még több teret kap a fizetett szöveg: 140 karakterre növelik ezeket, 47 százalékkal több helyet biztosítva a találati oldalon. (Ez két 30 karakteres headline-t és egy 80 karakteres leírást jelent a jelenlegi 25 és 35 karakter helyett.)

 

Ezzel csak egy probléma van:

hogy nem hosszú távon fenntartható stratégia. A konkurencia ugyanis szintén igyekszik majd ezeket a pozíciókat megvásárolni az AdWords-ben, a nagy verseny pedig dráguláshoz vezet – előbb vagy utóbb tehát túlságosan nagy összeget emészt majd fel, hogy így csalogassunk forgalmat az oldalunkra.

A hosszú távon sikeresen fenntartható, stabil módszer, amelyet alkalmazhatunk, a keresőoptimalizálás. A SEO ennél olcsóbb, és ha egyszer ráérzünk, kevesebb erőforrást emészt fel, még akkor is, ha folyamatosan finomítanunk kell az analitika és a változások miatt.

A Google jelenleg 2-300 faktort vesz figyelembe, amikor meghatározza, hogy a találati oldal (SERP) mely részén, illetve hányadik oldalon kapjunk helyet. Mindezeket most nem vesszük végig, ám minden fontos tudnivalót átveszünk, amit figyelned kell ahhoz, hogy megfelelően optimalizált termékoldalakat készíthess.

 

URL struktúra a webshop keresőoptimalizálásban

A legelején kezdve, nézzük mindjárt azt, hogyan is kell kinéznie egy keresőoptimalizált URL-nek.

Amikor webáruházak termékoldalaira érkezünk, sokszor találkozunk ilyesféle címekkel:

randomwebshop.hu / webshop / product_info.php?products_id=878

 

Ezzel az a gond…

hogy nem derül ki belőle, milyen oldalra, milyen termékhez visz – ami nemcsak az emberek, de a keresőmotorok számára is zavaró. A keresőbotok a címből nem tudják kiolvasni a szükséges kifejezéseket.

Az ilyen URL-eket általában a webshopmotor automatikusan generálja. Éppen ezért megéri olyan motort választani, amely támogatja az egyedi URL-eket (a Magento például több más között ilyen rendszer).

Egy keresőbarát URL-nek nagyjából így kell kinéznie:

randomwebshop.hu / slim-fir-férfi-ing

 

Ez a forma azért előnyösebb, mert

  • a keresőkifejezések (pl. „slim fit” és „férfi ing”) jól értelmezhetőek a keresőnek,
  • az URL-ben elöl találhatóak, nem egy hosszú cím legvégén,
  • a találati oldalon az emberek is jól látják a félkövérrel kiemelt szavakat, így tudják, hová érkeznek kattintás után.

 

Miért érdemes a Breadcrumb (morzsamenü) navigációra figyelni?

Egy webáruházban a hagyományos navigációs megoldások néha zavaróak lehetnek – éppen ezért jött létre a breadcrumb, amely Jancsi és Juliska meséjének kenyérmorzsáiról kapta a nevét. E navigációs forma lényege, hogy lépésenként jeleníti meg utunkat, és pontosan jelzi, hol tartózkodunk egy adott rendszeren, vagyis webldalon belül.

zsemlemorzsa

 

Keresőoptimalizálás szempontjából több előnnyel is bír:

  • Kereszthivatkozásokat hoz létre az oldalon belül, erősítve a linkstruktúrát.
  • Segít a felhasználóknak eligazodni az oldalon, a felhasználói élmény javításával pedig közvetlenül az algoritmusra is hathatunk.
  • A keresőbotok szintén könnyen eligazodhatnak a site-on.
Többféle breadcrumb navigációs formát is ismerünk, ezek az alábbiak:

 

Hierarchia szerinti breadcrumb

Ahogyan azt a legújabb Windows operációs rendszereknél is megszokhattuk, a hierarchia szerint jelzi, hol állunk éppen: a magasabb szinteket mutatja, így mindig könnyedén feljebb léphetünk tetszés szerinti számú szinttel. Egy webshop esetében ez nyilván azt jelenti, hogy tágabb kategóriába léphetünk vissza. Ez így nézhet ki:

Ruházat > Férfi ruhák > Ingek

 

Előzmény, megtett út szerinti breadcrumb

Megtett utunkat követhetjük vissza a segítségével, így mindig könnyen visszajuthatunk a korábban meglátogatott oldalakra. Hasznos lehet, ha például a belső kereső oldalára akarunk visszatérni. A „Vissza a keresési eredményekhez” link egy ilyen breadcrumb-nak minősül.

 

Attribútum szerinti breadcrumb

A kereséskor kiválasztott attribútumokat láthatjuk, amelyek alapján az oldalmotor termékeket jelenít meg nekünk. Ezekkel a szűrőket nemcsak a keresőben alkalmazhatjuk, hanem folyamatosan is.

Ma már a breadcrumb-okat a Google is felhasználja, a találati oldalon nem ritkán láthatjuk ezt az utat, amely a felhasználónak segít pontosan megérteni, hová kerül kattintás után.

 

Meta title & description megírása elengedhetetlen

A találati oldalon megjelenő név, a meta title tag létfontosságú. Ha az adott termékoldal neve ugyanolyan, mint a többié, ha nem ad pontos információkat vagy éppen túl hosszú a teljes megjelenítéshez, akkor rossz módszert alkalmazunk.

 

A legjobb megoldás az alábbi formula használata lehet:

Elsődleges kulcsszó | Másodlagos kulcsszó | Brandnév

 

Egy ilyen módon megjelenő termékoldal így nézhet ki:

Slim fit ing | Férfi ingek | Random Webshop

 

A jó ebben az, hogy a lehető legtöbb hasznos információt adja a rendelkezésre álló pár karakterben, amiért a keresőmotorok is hálásak.

Annak is lehet haszna, ha a fő kulcsszavakat H1, H2, H3 tagek-be (alcímek) tesszük az oldalon, de vigyázzunk, ne optimalizáljuk túl a szöveget, mert így a puska „visszafelé sülhet el”, vagyis a Google nemhogy előrébb hozza az oldalt, hanem inkább hátrébb sorolja.

A metaleírások (meta description) lehetőség szerint legyenek egyediek: lehet, hogy óriási munka minden egyes termékhez egyedi leírást készíteni, de SEO szempontból bőven megéri. Ezzel ugyanis optimalizálhatunk, elkerülve, hogy az automatikusan generált leírás ugyanaz legyen, mint száz másik webshop esetében.

Elhelyezhetünk a leírásban CTA-t (call to action), növelve az átkattintási arányt és javítva a helyezésünket ezzel. Konkrét információkat foglalhatunk bele, így biztosítva arról a felhasználót, hogy a megfelelő helyre érkezik a kattintást követően, így ugyanezt a hatást érve el.

 

Termékleírások ‒ legyen egyedi, sok információval

Korábban már megemlítettük (5 stratégia a vásárlói halogatás leküzdésére), mennyire elképesztően fontosak a jó termékelírások, mivel képesek a bizonytalan vásárlókat vásárlásra bírni, és emellett rengeteg hasznos információt is megadhatunk számukra érdekes formában.

termékoldal

A termékleírás azonban SEO szempontból is nagyon értékes.

Ennek oka, hogy a Google nem szereti, ha több oldalon is ugyanazt a tartalmat látja. Márpedig ha egyszerűen felsoroljuk egy termék adatait, vagy éppen a gyártó leírását másoljuk ide, nagy valószínűséggel a tartalomduplikáció hibájába esünk: rengeteg webshop csinálja ugyanezt.

Az egyedi termékelírások (melyek egyben minőségiek is, vagyis nem hemzsegnek helyesírási hibáktól, túlzsúfoltak kulcsszavakkal és valóban érdekesek a vásárlók számára is) önmagukban is sokat lendíthetnek a helyezésünkön.

 

A vásárlók véleményét is érdemes használni!

Nem hangsúlyozható eléggé, milyen fontos, hogy a felhasználói véleményeket és értékeléseket megjelenítsük a termékoldalakon.

A potenciális vevőket is könnyen rábírhatjuk ezzel a vásárlásra, de a keresők is szeretik a véleményeket.

Mindjárt nagy előnyt ad az, hogy folyamatosan új, egyedi tartalommal gazdagítják a termékoldalt, ráadásul ingyenes user generated tartalmat adnak.

Segítenek a long tail kulcsszavakra optimalizálásban is: a felhasználók nagy eséllyel használnak olyan szavakat és kifejezéseket saját leírásaikban, amelyekről mi elfeledkeztünk.

A véleményekből micro data információkat is nyerhetünk: ezek a találatokban jelennek meg, csillagos értékelésként például: így már a termékoldalon látható, hogy a felhasználók jónak értékelnek-e egy terméket.

A micro data működésére remek példát láthatunk, ha rákeresünk valamilyen filmre vagy sorozatra: az imdb.com oldalaihoz a találati listán a Google azonnal társítja az aktuális értékelést és a szavazatok számát is.

 

Közösségi integráció ‒ az ismertségnövelés hatékony eszköze

Ha lehet, rakjunk minden egyes oldalra közösségi megosztási lehetőséget. Ezek rendkívül értékesek, és nem csak azért, mert a Google egy ideje már bevallottan figyeli és az algoritmusba építi a megosztások számát (legalábbis néhány szolgáltatás esetében).

A felhasználók a megosztásokkal további, az oldalra mutató hivatkozásokat generálhatnak és forgalmat csatornázhatnak az egyes termékoldalakra, ezekkel közvetlenül pozitívan befolyásolhatják a helyezésünket.

 

Képek és videók a felhasználói élmény fokozásáért

A képek alkalmazásával értékes információkat és interaktivitást adhatunk a felhasználóknak. Ugyanakkor az is szolgáltat előnyt, ha a képeket optimalizáljuk az Alt (alternatív) leírás, illetve title elem segítségével, megadva a legfontosabb kulcsszavakat.

Normál esetben ez az a szöveg, amelyet akkor láthatunk, ha egy adott oldalon magát a képet valamiért nem tudjuk betölteni, a keresőmotor azonban vizsgálja is ezeket.

Érdemes figyelni arra is, hogy a képek mérete ne legyen túl nagy, ne lassítsák az oldal betöltését, ez ugyanis negatív hatással lehet rangsorolásunkra. Továbbá a kép fájlnevében is érdemes a kulcsszót megemlíteni, és így feltölteni a webáruházba.

video

A videók segítségével szintén forgalmat nyerhetünk: a termékbemutatók, tippek és trükkök és hasonló formátumok igen népszerűek, sokszor rábírják a vásárlásra az érdeklődő felhasználókat.

Emellett a YouTube-on remekül optimalizálhatóak is: az oldalt ugyebár a Google üzemelteti, tehát ha megfelelő kulcsszavakkal és leírásokkal dolgozunk a már megszokott módon (a leírást itt is érdemes 100-200 szavasra megírni!), jól rangsoroló videókat kapuk, amelyek jó eséllyel a találati oldalakon is feltűnnek a Google-ben, így pedig nagyobb forgalmat irányíthatunk a termékoldalra (amelyre ajánlott a releváns videókat beágyazni).

 

Betöltési sebesség: minél nagyobb, annál jobban szereti a Google

Az aranyszabály:

  • az oldal mérete legyen kisebb, mint 3 MB,
  • az oldal töltsön be kevesebb, mint 3 másodperc alatt.

Ha ezeket a számokat tartjuk, nagy gond nem lehet, bár a 3 másodpercből még bőven van hol faragni. Ha túlságosan lassan tölt be az oldal, felhasználókat veszítünk mobilon, de a keresőbotok is lejegyzik, hogy nem elég gyors az oldalunk ‒ éppen azért, mert ez ronthatja a felhasználói élményt, így a rangsorolásunkra is rossz hatása lesz.

Egyes kutatások szerint már 1 másodperces késlekedés a betöltéskor is 7 százalékos konverziócsökkenést eredményezhet!

sebesség optimalizálás

 

Legyen az oldal mobilbarát

Ezt leírni már szinte feleslegesnek hat, de mivel szó szerint létfontosságú, említést kell tennünk róla: egyre többen neteznek és ezzel együtt vásárolnak mobilon, ezt pedig a Google is észrevette már. Az algoritmus mobilon egyszerűen nem fog nem mobilbarát oldalakat megjeleníteni a találati listák előkelő pozícióiban, mert ezek rontják a felhasználói élményt.

Hogy mennyire mobilbarát az oldalunk, a Google Mobilbarát tesztjével könnyedén ellenőrizhetjük, érdemes ezt termékoldalainkkal megtennünk.

mobil betöltődési sebesség

 

Látens Szisztematikus Indexelés (LSI): szinonimák, rokonértelmű kifejezések használata

A kulcsszavak ma már csak kis jelentőséggel bírnak a Google számára, s ha túlságosan sokat használunk belőlük, még feketelistára is kerülhetünk.

Vannak azonban megoldások, amelyekkel jól hathatunk az algoritmusra. A már említett long tail kifejezések, vagyis általában hosszabb keresőkifejezések mellett az LSI kulcsszavak is ilyenek.

Ez már a Google MI-technológiáinak egyik első gyümölcse: a rendszer képes az asszociációra, az egymáshoz képest releváns szavak, kifejezések értelmezésére is. Ha tehát szinonimákat, rokon értelmű szavakat használunk a termékoldalakon, a Google is jobban érti majd, miről szól az oldal.

Egy jó példa erre: képzeljük el, hogy a termékoldalt a „körte” kifejezésre optimalizáljuk. Ebből a Google még nem fogja tudni, hogy gyümölcsöt vagy villanykörtét kínálunk-e, márpedig a motor jobban szereti érteni azt, amit a találati oldalakon megjelenít, hiszen így relevánsabb találatokat biztosíthat, növelve a felhasználói élményt.

 

Hogyan kezdj neki a termékoldali SEO-nak?

SEO audittal:

Vizsgáld meg, hogy az egyes oldalaid, a főoldaltól a kategóriaoldalakon keresztül a termékoldalakig hol hibádznak. A fent leírt kritériumokat és tippeket követve ezt könnyen megteheted: használj checklist-et, végezz próbakereséseket és vizsgált az Analytics adatait is.

Végezz kulcsszókutatást:

Nézd meg, hogy milyen kulcsszavakkal találnak a felhasználók az oldalara ‒ de azt is, hogy melyek a legnépszerűbbek, amelyek nem hozzád irányítják a forgalmat. Végezz konkurenciaelemzést, nézd meg, hol erősebbek versenytársaid.

Gyárts tartalmat:

Multimédiás és szöveges tartalmakat mindenképpen szerepeltetned kell oldalaidon, ha jól akarsz szerepelni a találati listákon. Neki is kezdhetsz tehát az egyedi, releváns, informatív és hasznos tartalmak elkészítéséhez: ehhez korábban adtunk már néhány hasznos tippet.

 

 

Összegzés

Igazából nagyon kevés webáruház alkalmazza következetesen, profi módon ezeket a módszereket termékoldalaik keresőoptimalizálására. Óriási előnyre tehetsz szert a versenytársakkal szemben, ha a fenti tippeket elkezded alkalmazni, vagy ezekkel a feladatokkal megbízol egy szakértőt.

Egy webshop esetén nem kevés erőfeszítésbe kerül az összes termékoldalt jól beállítani mind felhasználói élmény, mind keresőoptimalizálási szempontból, de ezt inkább egyfajta befektetésnek érdemes felfogni, amely elengedhetetlen ahhoz, hogy hosszú távon sikeresen üzemeltethesd a webáruházadat.

Kíváncsi vagy, most mennyire felel meg a webshopod az aktuális SEO elvárásoknak? SEO audit szolgáltatásunk ebben segít.

 


SZÜKSÉGE VAN EGY MEGBÍZHATÓ, PROFI MAGENTO FEJLESZTŐ PARTNERRE?

Kérjük, keressen bennünket, ha bármilyen kérdése, igénye lenne új vagy meglévő webáruház készítésével, megújításával kapcsolatban!

Next